D-LINK #CONNECTRESPONSIBLY
A D-Link, líder global em tecnologias de conectividade e sem fio, projeta, desenvolve e produz soluções avançadas para LAN, Switching, Wireless, vigilância por vídeo, armazenamento e Smart Home há mais de 30 anos. A LEWIS trabalha com a D-Link desde 2014, realizando uma importante atividade de apoio à imprensa e suporte digital.
Com o objetivo de conscientizar as pessoas sobre como abordar a Internet de forma responsável num mundo cada vez mais conectado, a LEWIS projetou e desenvolveu uma campanha de comunicação integrada: #ConnectResponsibly (conecta-te responsavelmente)
A campanha
Encontramos cada vez mais situações em que é dada maior importância às conexões digitais em detrimento das reais. Em dezembro de 2017, foi lançada uma campanha baseada em três pilares para destacar os principais problemas encontrados quando estamos conectados e para os quais é necessária uma abordagem mais responsável:
- Responsabilidade na frequência: quando e quanto utilizamos os nossos dispositivos digitais;
- Responsabilidade no conteúdo: como interagimos nas redes sociais, as palavras que utilizamos, o conteúdo que criamos e como partilhamos os nossos dados pessoais;
- Responsabilidade na conexão: de que forma somos vulneráveis na Web e quão importante consideramos a nossa segurança de dados.
Fases:
A primeira fase da campanha #ConnectResponsibly, começou nas redes sociais em dezembro passado. Esta tinha o prepósito de relembrar os utilizadores para colocar de lado os seus smartphones, focando-se em relações reais, com os seus familiares e amigos. Até dia 7 de janeiro de 2018, para cada publicação que utilizasse o respetivo hashtag, a D-Link doaria o equivalente a uma hora de conexão à Internet para a Fundação Casa della Carità “Angelo Abriani” de Milão. Tessa Gelisio, apresentadora de televisão italiana, apoiou a campanha, encorajando os seus seguidores a participar na mesma.
A segunda fase, pelo contrário, começou durante o último mês da campanha eleitoral italiana. O objetivo era promover a utilização responsável da conectividade e incentivar um comportamento virtual positivo. Para isso, a D-Link decidiu analisar o comportamento dos italianos online, relativamente à sua perceção dos políticos e das eleições.
A análise do conteúdo online (quase 2 milhões de tweets e comentários, publicados entre 1 de janeiro e 12 de fevereiro de 2018 nas redes sociais, blogs, fóruns e plataformas de partilha) relacionado com as eleições de 2018, foi criada com a ferramenta profissional, Crimson Hexagon.
De forma a continuar a consciencialização acerca da responsabilidade para com o conteúdo, a D-Link planeia lançar um projeto com escolas no próximo ano letivo, com a intenção de informar os jovens sobre estes problemas.
A terceira e última fase começará antes do final do ano e terá como objetivo, educar os utilizadores para estarem mais atentos à segurança dos computadores.
Resultados
- 19 artigos publicados na primeira fase
- 54 artigos publicados na segunda fase
- 28,000,000 leitores (imprensa)
- 2 entrevistas de rádio
- 1,600,000 ouvintes de rádio
- 14,000 interações