Gigaset: Campanha de Redes Sociais
A Gigaset pretendia aumentar a notoriedade dos seus principais modelos de smartphone num mercado já muito consolidado. Com este desafio em mãos, a TEAM LEWIS desenvolveu uma campanha de redes sociais baseada em três vídeos para assim gerar atenção e interesse entre os utilizadores apresentando-os como produtos com personalidade própria.
Os vídeos foram publicados de forma orgânica e apoiados por uma estratégia de paid media nas principais plataformas: Twitter, Facebook e YouTube. Graças à otimização da campanha, o CPV (custo por visualização) foi substancialmente reduzido, o que fez com que a iniciativa tenha tido ótimos resultados ao nível do aumento da relevância da marca.
Estratégia
Com o objetivo de aumentar a notoriedade dos produtos junto do seu público alvo e criar uma diferenciação no mercado, a TEAM LEWIS desenvolveu uma campanha centrada nas USP’s (Unique Selling Proposition) de cada produto: som, design e resistência/robustez.
Para esta campanha era importante criar conteúdos de vídeo específicos para cada grupo-alvo da Gigaset. Isso passaria por identificar os grupos-alvo específicos para quem o conteúdo do vídeo comunicava, recriando situações quotidianas em que cada um dos seus três “produtos estrela” pudessem ser utilizados.
Estes foram os três vídeos que realizámos para os três modelos da Gigaset:
Gigaset HX
USP: Qualidade de som perfeita.
Gigaset Sculpture CL75
USP: Design elegante.
Gigaset E630
USP: Resistência / Robustez.
Otimização da Campanha
Após a publicação e promoção dos vídeos, o próximo passo foi seleccionar aqueles que tinham obtido o maior número de visualizações e melhor desempenho em cada uma das categorias para que, desta forma, fossem promovidos novamente. Com o objetivo de obter melhores resultado ao nível do ROI, a optimização foi baseada em métricas-chave como: o desempenho por dispositivo, a identificação dos melhores dias da semana, taxa de cliques, entre outros.
Resultados
- A otimização resultou num CPV (custo por visualização) muito reduzido
- +4 milhões de impressões
- +1.142 visualizações completas: 20% destas visualizações alcançadas através de pesquisas orgânicas
- Exibição do video do Gigaset Sculpute CL750 na Allianz Arena durante os jogos do FC Bayern de Munique durante a época 2016/17.