Campanha Integrada: Grupo Piaggio
A Piaggio, uma conhecida empresa multimarca do setor automóvel, enfrentava o desafio de reconfigurar a sua estratégia de comunicação para aumentar o conhecimento da marca mais além do seu mercado tradicional. Para atingir este objetivo, a TEAM LEWIS implementou uma estratégia integrada de comunicação e marketing digital que combina abordagens digitais e tradicionais para chegar a novos públicos.
Objetivos da campanha integrada para o Grupo Piaggio
- Aumentar a notoriedade da marca junto de públicos fora do setor automóvel
- Construir relações mais sólidas com jornalistas e influenciadores de lifestyle e do setor automóvel
- Apresentar produtos inovadores de forma eficaz
- Aumentar a presença nas redes sociais
- Melhorar o envolvimento e o alcance orgânico das publicações nas redes sociais
- Fomentar uma comunidade ativa e envolvida
- Maximizar a cobertura mediática dos eventos
- Conseguir colaborações orgânicas com influenciadores, levando grandes influenciadores a eventos como os GP de Barcelona e Valência, onde os pilotos correm sob a marca Aprilia.
Ações realizadas dentro desta campanha
- Vespa On Tour: Jornalistas e fãs foram convidados a testar um novo capacete com IA, concebido para permitir ouvir os sons da cidade. O objetivo do evento era aumentar a notoriedade da marca.
- Relações estreitas com jornalistas de lifestyle: Empréstimos de produtos, envio de merchandising da marca e manutenção de uma relação mais próxima com os jornalistas.
- Planeamento de conteúdos locais: Criámos conteúdos específicos para que os utilizadores locais se sentissem identificados com a marca, em consonância com as atividades de assessoria de imprensa.
- Reforço pago: O alcance orgânico de publicações de redes sociais estrategicamente selecionadas foi amplificado através de campanhas pagas.
- Gestão de comunidade ativa: A interação ativa com a comunidade digital aumentou o número de comentários e seguidores, fazendo com que se sentissem mais próximos da marca.
- Eventos Vespa On Tour: Apoiámos os eventos da marca em cinco cidades espanholas (Madrid, Marbella, San Sebastián, Santander e Sevilha), garantindo a presença de jornalistas de meios como Elle, Men’s Health e Cope. A nossa equipa também cobriu os eventos nas redes sociais e realizou sorteios para aumentar a visibilidade.
- Colaboração com influenciadores: Conseguimos colaborações orgânicas com influenciadores de renome para a marca Aprilia, levando os perfis aos GP de Barcelona e Valência.
@marionapujolmerino Nunca había sentido adrenalina viendo ningún deporte ✊🏼💨
Resultados
- Mais de 275 artigos em meios de comunicação de lifestyle, verticais e generalistas
- Presença de mais de 25 jornalistas nos eventos Vespa On Tour
- Relação próxima com os principais meios de lifestyle
- Aumento médio mensal de 5K seguidores nas redes sociais
- Crescimento de +1.08% do engagement
- Colaborações orgânicas com influenciadores como @sareur (629K seguidores) e o seu pai em Barcelona, @violeta (2,3M seguidores), @lili_mangrinyan (422K seguidores) e o seu pai em Valência, e @marionapujolmerino (225K seguidores) e um amigo em Barcelona.