McAfee: Rebranding Corporativo

Sendo uma das principais empresas de cibersegurança, a McAfee apresenta-se como um dos principais fornecedores de soluções avançadas de segurança para indivíduos, empresas e pequenos e grandes negócios. A McAfee produz software antivírus que oferece proteção de dados e está um passo à frente da segurança e das ameaças online para todos os dispositivos.

A TEAM LEWIS, pela sua experiência única em cibersegurança e criatividade, foi a escolhida para liderar o processo de rebranding da ‘Nova McAfee’, a partir do momento em que a McAfee se desvinculou da Intel como uma empresa independente. Executámos e demos suporte a uma estratégia que tinha por objetivo manter e alcançar novos seguidores, divulgar e aumentar a consciencialização sobre a nova marca, publicitar uma nova linha de executive thought leadership e envolver-se nos meios de comunicação social e comunidades online, para manter a McAfee como a marca líder de cibersegurança e software antivírus.

Estratégia

A abordagem para o rebranding e re-introdução no mercado da ‘Nova McAfee’ focou-se em ativações sociais: rebranding nas redes sociais da McAfee, um concurso ‘Retweet to Win’, campanhas sociais pagas, promoção de vídeos, whitelisting de parceiros, ativações de eventos, execução criativa (infográficos, cartões de visita), ativações com funcionários e parceiros, e desenvolvimento de conteúdos thought leadership para promover a plataforma #newMcAfee.

A TEAM LEWIS trabalhou em conjunto com as equipas internas de relações públicas e marketing da McAfee de forma a garantir que a empresa tinha uma mensagem totalmente coesa e desvinculada à Intel.

Resultados

A TEAM LEWIS superou todos os objectivos propostos, incluindo:

Um aumento de 11.600 novos seguidores durante o período da campanha.

Taxas de engagement de 2,88% nas campanhas de conscientização e 3,22% no concurso – superando os benchmarks da indústria de 1,2%.

Taxa de visualização de 45,83% nos vídeos promovidos – superando o objectivo inicial de 25%.

15% de share of voice conquistado entre os concorrentes na primeira metade do segundo trimestre.

Tendência do hashtag ‘#NovaMcAfee’ na Bay Area durante o período de rebranding, resultante da estratégia orgânica e paga.

Reforço na reputação da McAfee como líder em cibersegurança e fornecedor de soluções avançadas de segurança contra ameaças online em todos os setores de atuação.

MCAFEE