Como fizemos a ligação entre a Porsche e o Ano Novo Chinês?
As celebrações do Ano Novo Chinês, ou Ano Novo Lunar, têm um grande peso em Singapura e representam uma boa oportunidade para as marcas comercializarem os seus produtos e serviços.
Durante este período, os consumidores recebem um grande número de estímulos por parte das marcas, sendo desafiante destacar-se da concorrência. Como poderia a Porsche diferenciar-se de outras marcas e desenvolver uma campanha que tivesse um impacto positivo durante este período festivo – Ano do Cão?
Objectivos
Desenvolvemos uma campanha com 3 objectivos principais:
- Aumentar a consciencialização para a adoção de cães em Singapura;
- Ajudar os abrigos locais a encontrar as famílias ideais para os seus cães;
- Estabelecer uma ligação com o público-alvo da Porsche, assim como com os apaixonados pelo mundo automóvel e os animais.
Estratégia
Com esta campanha, quisemos fazer a ligação entre a celebração do Ano do Cão e a marca Porsche.
A marca de carros desportivos colaborou com dois abrigos de animais locais – Exclusively Mongrels e Oasis Second Chance Animal Shelter (OSCAS) – numa sessão fotográfica na tranquila Dempsey Hill, em Singapura.
A campanha contou com a presença de cinco cães, de ambos os abrigos, que foram depois emparelhados com vários carros da Porsche com base na sua personalidade e constituição.
Durante o período de 14 dias do Ano Novo Lunar, as imagens da campanha Pups & Porsche foram partilhadas por múltiplos canais, incluindo os meios tradicionais e digitais, assim como nas redes sociais da própria Porsche.
Resultados
A campanha foi publicada nas principais revistas de automóveis, incluindo Singapore Tatler e BLLNR, e recebeu reconhecimento global em The Drum.
Em apenas duas semanas foram alcançados os seguintes resultados:
Impressões Digitais
+300.000
Alcance
+141.000 pessoas (Facebook) e +71.000 (Instagram)
Interações nas Redes Sociais
+19.000
Sentimento em Torno da Marca
100% positivo
Adoção de Cães
3 dos 5 cães que participaram na sessão fotográfica encontraram um lar pouco depois da campanha