Skip to main content
LEWIS

Empresa

Subway

Escritório

Paris

Serviços

Influencer Marketing, Redes Sociais

Setores

Consumo

Subway: comunicação do reposicionamento da marca


A Subway é uma cadeia de restaurantes de fastfood norte-americana que vende sanduíches e saladas. Atualmente, possui mais de 40.000 restaurantes espalhados um pouco por todo o mundo.

Com o lançamento da sua nova imagem de marca, a Subway confiou na equipa de comunicação da TEAM LEWIS para posicionar e comunicar o novo conceito que desenvolveram para os seus restaurantes.

Objetivo da campanha de comunicação da Subway:

  • Dar a conhecer a nova posição da marca através de um novo conceito nos seus restaurantes
  • Impulsionar o consumo dos seus produtos a nível local
  • Gerar notoriedade da marca entre as audiências mais jovens e dar a conhecer a sua nova plataforma

Desenvolvimento da campanha de reposicionamento:

No contexto de reposicionamento global, a empresa pretendia promover o seu novo conceito “FRESH FORWARD” e dar a conhecer a sua nova plataforma de pedidos. A nova imagem de marca baseia-se num design de restaurantes caracterizado por um estilo moderno, concebido em torno da experiência do cliente.

Em linha com estes objetivos, organizámos um evento centrado na criatividade, para o qual convidámos meios de comunicação generalistas e especializados, bem como influenciadores gastronómicos, para dar a conhecer o novo posicionamento da Subway.

Ações desenvolvidas durante a campanha de comunicação:

  • Oficinas/workshops: Foram organizadas oficinas culinárias, que contaram com a presença de meios de comunicação e influenciadores, para conhecerem em primeira mão a nova posição da marca e divulgá-la em diferentes canais.
  • Redes sociais: Os influenciadores amplificaram o evento nas suas redes sociais, maioritariamente nas plataformas META – Instagram e Facebook.
  • Realidade virtual: Durante o evento, tiveram a oportunidade de conhecer em primeira mão o primeiro restaurante da marca em Metz, através do uso da realidade virtual.

Resultados da campanha de comunicação da Subway:

  • +25 meios de comunicação participaram na conferência de imprensa e nas oficinas que organizámos.
  • Foram publicadas 12 entrevistas na imprensa generalista e especializada.
Contacte-nos