Qu’est-ce que la recherche de mots-clés (IA) ?
La recherche de mots-clés est un concept typique du monde du SEO. Il s’agit de découvrir les mots-clés pertinents que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche et qui sont liés à votre entreprise. En bref, il s’agit de comprendre comment vos clients potentiels peuvent vous trouver en ligne.
La recherche de mots-clés avec l’IA va encore plus loin. Elle utilise l’intelligence artificielle non seulement pour analyser les données plus rapidement, mais aussi pour mieux répondre aux intentions de recherche et au style conversationnel. Les outils d’IA traitent des millions de prompts, repèrent les tendances et détectent de nouveaux sujets avant qu’ils ne deviennent populaires. Au lieu d’attendre que Google vous fasse des suggestions, l’IA vous permet de répondre rapidement aux questions qui intéressent votre public cible, même dans des environnements de recherche générative comme Gemini ou ChatGPT.
4 astuces pour découvrir les prompts utilisés par votre public cible
Astuce 1 : Mettez-vous dans la tête de votre (futur) client
Vous voulez savoir ce que votre public demande ? Il faut alors penser comme votre client. Posez-vous des questions telles que : « Qu’aimerais-je savoir si je cherchais mon produit ou service ? ». Essayez de comprendre quels problèmes, doutes ou envies les internautes peuvent avoir. Réfléchissez aux différentes étapes du parcours client : de l’intérêt initial à l’achat, et même après. Plus vous vous mettez à sa place, plus vous trouverez les bonnes questions et requêtes.
Astuce supplémentaire : créez éventuellement des personas et associez-leur des questions types ou des prompts d’IA qu’ils pourraient saisir.
Astuce 2 : Analysez vos propres données
Vous disposez de plus de données que vous ne le pensez. Utilisez les données que vous avez déjà en interne pour trouver de nouveaux prompts. Commencez par Google Search Console : quelles requêtes amènent les internautes sur votre site ? Transformez ces mots-clés populaires en questions concrètes. Par exemple, le mot-clé « CRM pour PME » peut devenir le prompt : « Quelle est la meilleure solution CRM pour une PME en Belgique ? ».
Regardez aussi dans vos emails ou vos chats : quelles questions posent les clients via ces canaux ? Vous y trouverez souvent des thèmes récurrents ou des problèmes à transformer en prompts d’IA. Les formulaires d’assistance et les FAQ regorgent aussi de questions qui préoccupent vraiment vos clients. En analysant vos propres données, vous découvrez rapidement les sujets qui intéressent votre public et ce qu’il recherche vraiment.
Astuce supplémentaire : transformez les questions récurrentes en prompts d’IA et testez-les dans des modèles d’IA. Vous verrez ainsi si vous avez déjà du contenu qui y répond, ou non.
Astuce 3 : Demandez à l’IA ce que les internautes pourraient demander à l’IA
Pourquoi réinventer la roue ? Utilisez des outils comme ChatGPT ou Gemini pour découvrir les questions que les internautes posent à l’IA. Par exemple, demandez : « Quelles questions les utilisateurs posent-ils sur [votre produit/service] ? » ou « Quels problèmes cherchent-ils à résoudre avec [votre solution] ? ». Cela peut donner une question comme : « De quoi un patron de PME doute-t-il lorsqu’il choisit un logiciel de comptabilité cloud ? ».
Les IA sont entraînées sur d’énormes ensembles de données et peuvent vous aider à repérer des questions inexploitées ou émergentes. Souvent, il s’agit de questions auxquelles vous n’auriez pas pensé, mais qui correspondent parfaitement à l’intention de recherche. Vous trouvez ainsi de nouvelles idées de contenu et gardez une longueur d’avance sur la concurrence.
Astuce supplémentaire : demandez à l’IA de générer vingt variantes d’un mot-clé populaire, sous forme de questions. Vous obtenez ainsi une liste de prompts conversationnels qui fonctionnent bien dans les LLM.
Astuce 4 : Comparez avec vos concurrents
Vous n’êtes pas seul sur le marché. Beaucoup d’internautes effectuent des recherches comparatives, surtout dans les dernières étapes du processus d’achat. Essayez donc des prompts comme : « Comparez notre produit à [concurrent] » ou « Quelle est la différence entre [votre marque] et [concurrent] ? ». En analysant ces questions comparatives, vous découvrez où ils hésitent, comparent ou cherchent des alternatives. Et comment positionner votre marque comme la meilleure réponse.
Astuce supplémentaire : utilisez ces insights pour créer du contenu autour des comparaisons, des pour/contre ou des caractéristiques uniques de votre offre.
Des questions isolées à une liste de prompts ciblés
Après ces quatre étapes, vous avez récolté beaucoup d’informations. Il est temps d’en tirer les bons enseignements. Regroupez toutes les questions, mots-clés et prompts trouvés. Repérez ceux qui reviennent souvent, ceux qui révèlent une intention d’achat claire et ceux qui correspondent à votre offre. Des outils comme Semrush peuvent vous aider à vérifier le volume de recherche et la concurrence, pour identifier les meilleures opportunités.
Vous construisez ainsi une liste ciblée de prompts et de mots-clés à utiliser pour optimiser votre contenu. N’oubliez pas d’également ajouter des données structurées à votre contenu, de travailler avec des formats clairs comme des listes ou des tableaux, et de placer stratégiquement les mots-clés pertinents. Vous serez ainsi bien positionné non seulement sur Google, mais aussi sur les plateformes d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
Conclusion
La recherche de mots-clés avec l’IA n’est pas un projet lointain, mais bien LA méthode pour travailler plus intelligemment dès aujourd’hui. En vous mettant à la place de votre client potentiel, en exploitant vos propres données, en utilisant des outils d’IA et en analysant vos concurrents, vous découvrez rapidement ce que votre public cible recherche vraiment. Votre contenu devient ainsi plus pertinent, plus visible et à l’épreuve du temps.
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