Retour aux bases du SEO
Vous travaillez dans le marketing ? Alors le SEO vous est sûrement familier. Le Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche, consiste à être trouvé dans les moteurs de recherche tels que Google en optimisant intelligemment votre site web. Cela passe par le choix des bons mots-clés, la création de contenus solides, les améliorations techniques, l’obtention de backlinks de qualité et la création d’une expérience utilisateur agréable. Ainsi, vous attirez plus de visiteurs pertinents, sans avoir à payer pour de la publicité. Le SEO pose la base de votre visibilité en ligne – sans une base solide, rien ne tient. Mais cette base commence à bouger. Les comportements de recherche changent, et avec eux, de nouveaux termes apparaissent.
AEO vs. GEO vs. AIO
De plus en plus souvent, nous recevons une réponse directe via l’AI Overview de Google, ou nous entendons la réponse idéale à notre question via la recherche vocale. Enfin, il existe aussi des modèles d’IA générative comme ChatGPT, Perplexity et Claude, qui ne se contentent pas de chercher, mais génèrent aussi leurs propres réponses. Mais qu’est-ce que tout cela signifie et que pouvez-vous en faire ?
AEO: répondre à la question, marquer des points sans clics
L’Answer Engine Optimization (AEO) a un seul objectif : être la meilleure réponse. Les AI Overviews de Google et les assistants vocaux ne cherchent pas la meilleure page, mais la meilleure réponse. Supposons que quelqu’un demande : « Quelle est la capitale de la France ? », l’IA répondra immédiatement, souvent sans que l’utilisateur ne clique sur votre site. Cela a entraîné une augmentation considérable des recherches sans clic (« zero-click searches ») et une baisse des visites sur les sites web. Selon une étude d’Ahrefs, le taux de clic des recherches informatives a même diminué de 34,5 %. Beaucoup de sites l’ont remarqué. Pourtant, il y a encore des gains à faire avec l’AEO – sous la forme de visibilité de la marque. Vous voulez rester visible dans cette nouvelle réalité de la recherche ? Alors créez du contenu qui répond rapidement et clairement, utilisez des données structurées comme les balises schema, et misez sur des titres orientés vers les questions. L’AEO repose sur la pertinence, la rapidité et la clarté.
GEO: devenir la source de l’IA
La Generative Engine Optimization (GEO) va encore plus loin. Il ne s’agit plus d’être trouvé par des humains, mais par des IA. Les plateformes d’IA telles que ChatGPT, Gemini, Perplexity et Claude recherchent des sources fiables et actuelles pour étayer leurs réponses. Elles ne citent que si c’est vraiment nécessaire, souvent pour des questions complexes ou d’actualité.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Vous devez créer du contenu que les IA voudront utiliser : factuel, structuré, unique et facile à traiter. Veillez à ce que votre marque soit présente sur des sites externes fiables, comme des sites d’actualité reconnus, des sites professionnels ou des plateformes sectorielles. Partagez des insights originaux et présentez vos données de manière claire et structurée afin que les systèmes d’IA puissent les traiter facilement. Essayez également de penser comme un modèle d’IA : qu’est-ce qui rend votre contenu précieux pour une machine qui parcourt Internet à la recherche de la réponse la plus pertinente ?
SEO: Le SEO traditionnel est-il toujours pertinent ?
Une étude de Ziptie.dev, basée sur 25 000 recherches d’IA en temps réel, montre que votre marque a 25 % de chances en plus d’être citée par une IA si elle est en première position sur Google. Continuez donc à investir dans le SEO.
Lire aussi : AI Search : est-ce la fin de la recherche traditionnelle?
AIO: la somme qui fait la différence
L’Artificial Intelligence Optimization (AIO) est la somme de l’AEO et du GEO. C’est tout un art que d’être visible à la fois par les humains, les outils d’IA et les moteurs de recherche intelligents. L’AIO aide les organisations à garder une longueur d’avance dans un monde digital de plus en plus piloté par des systèmes de recherche et de recommandation pilotés par l’IA. En utilisant intelligemment ces technologies, les entreprises offrent des expériences en ligne plus rapides, plus intelligentes et plus personnalisées – et restent compétitives et pertinentes.
Que pouvez-vous faire dès aujourd’hui ?
- Investissez dans le SEO : cela reste la base.
- Optimisez pour l’AEO : orientez votre contenu vers les réponses et utilisez des données structurées.
- Devenez une source pour l’IA (GEO) : partagez des insights uniques, obtenez des mentions de la marque sur des sites externes et pensez comme une machine.
- Gardez votre contenu concis, structuré et à jour.
