Inclusivité et diversité, un sujet délicat ?
De plus en plus d’organisations sont conscientes de l’importance de l’inclusivité et de la diversité, mais elles ne savent pas toujours comment aborder cela au mieux. Certaines craignent de faire un faux pas, avec toutes les conséquences (publiques) que cela peut entraîner.
Si vous vous lancez dans l’inclusivité et la diversité en tant que créateur ou marketeur de contenu, veillez à ce que cela ne reste pas uniquement un sujet pour le département marketing. Idéalement, l’inclusivité et la diversité font partie des valeurs de l’entreprise, largement diffusées au sein de l’organisation. De cette manière, vous garantissez que la communication inclusive est sincère et cohérente avec les actions de l’entreprise. Il est également crucial d’investir dans l’éducation de la communication inclusive.
Astuce : Mettez par exemple le livre “Communication inclusive” de Hanan Challouki sur votre liste de souhaits ! Ou lisez ce blog de Femmes&Santé.
Ce Blog est également publié sur Frankwatching
L’IA comme bonne résolution pour 2024
Tous les experts s’accordent à dire que l’IA n’est pas une simple mode, mais qu’elle va profondément transformer l’avenir. Et oui, cela concerne également votre avenir en tant que créateur ou marketeur de contenu. Vous pouvez utiliser l’IA pour brainstormer, automatiser des tâches et même créer des contenus de A à Z.
Il y a beaucoup d’outils d’IA et les progrès sont fulgurants. Il est compréhensible que vous ayez du mal à vous y retrouver. Parmi la multitude d’outils, lesquels sont pertinents dans votre domaine ? Et comment donner le bon prompt pour que ChatGPT ne produise pas un énième blog banal ?
La réponse est simple : rester à jour, c’est essentiel ! Abonnez-vous à une newsletter, suivez un podcast sur l’IA et partagez vos expériences avec vos pairs. Ainsi, vous créerez en 2024 du contenu encore plus original, plus rapidement et avec une touche d’IA.
Les vidéos sont plus courtes, les tendances disparaissent plus vite
Vous avez certainement remarqué que les vidéos courtes sont devenues beaucoup plus populaires. La croissance de TikTok n’a fait qu’accélérer cette tendance et cela ne semble pas prêt de s’arrêter. D’autres plateformes adoptent également cette approche, comme Instagram et Snapchat. Même sur YouTube – la plateforme dédiée aux vidéos long format – les vidéos court formats appelés “shorts” prennent une place majoritaire.
Soyez donc particulièrement attentif aux toutes premières secondes de vos vidéos : elles doivent immédiatement captiver l’attention des utilisateurs. Assurez-vous également qu’ils puissent regarder votre vidéo sans son en y ajoutant des sous-titres. Une grande partie des utilisateurs de réseaux sociaux regardent les vidéos sans le son. Et comme si cela ne suffisait pas, les tendances sur les réseaux sociaux semblent disparaître plus vite que jamais. Assurez-vous donc d’être au courant des dernières tendances afin de pouvoir réagir à temps avec du contenu original.
Les podcasts : le média pour les longs formats
Bien que les formats courts soient la norme pour les vidéos, les podcasts sont très populaires en raison de leurs histoires plus longues et approfondies. Selon le CIM, le nombre de Belges écoutant le podcast a augmenté de 4%. Le podcast est l’outil par excellence pour partager votre expertise et gagner la confiance d’un public très spécifique. Vous pouvez également créer un lien quasi personnel avec votre public en laissant la parole à des employés de votre entreprise.
Astuce : Avez-vous déjà pensé à être invité dans le podcast d’une autre entreprise ? Une bonne manière d’atteindre un nouveau public et de renforcer votre crédibilité.
CSRD : Des actes, pas seulement des mots
La transparence et la durabilité prennent encore plus d’importance en 2024, comme en témoigne la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). Cette directive demande que les entreprises cotées en bourse devront, à partir de 2024, rendre compte de leur impact social et climatique. Elle vise à garantir une plus grande transparence et une meilleure qualité des informations sur le développement durable.
Cette directive souligne l’importante croissance de la transparence dans la communication, en particulier sur des sujets comme la durabilité. Les consommateurs et les investisseurs préfèrent de plus en plus les entreprises qui s’engagent activement pour la durabilité et qui en parlent ouvertement. Le greenwashing était déjà mal vu en 2023 et il aura davantage de conséquences négatives à l’avenir. Ne pas vouloir évoluer n’est donc pas une option.
Restez fidèle à votre histoire, surtout maintenant
Dans un monde où l’IA repousse les limites et où le contenu devient de plus en plus court et éphémère, les organisations peuvent se démarquer en proposant un contenu authentique. Regardez donc au-delà des tendances, soyez critique envers votre stratégie de contenu et restez fidèle à l’histoire qui rend votre organisation unique. Une histoire authentique et transparente peut faire la différence pour votre entreprise.
