Visibilité pilotée par l’IA
L’IA existe depuis des décennies, mais la percée mondiale des Large Language Models (LLM) a accéléré son utilisation. Des outils comme ChatGPT et Gemini modifient non seulement la façon dont les gens travaillent, mais aussi la façon dont ils effectuent leurs recherches. Alors que les moteurs de recherche traditionnels étaient autrefois le point de départ, les utilisateurs se tournent de plus en plus vers l’IA pour trouver des produits, des marques ou des services.
Cela nécessite une nouvelle approche de la visibilité. Si votre marque n’apparaît pas dans les réponses générées par l’IA, vous ne jouez aucun rôle dans la phase d’orientation de l’utilisateur. Avec son service AIO (AI Optimisation), TEAM LEWIS aide les marques à accroître leur visibilité au sein des outils d’IA. Nous combinons des analyses techniques avec une stratégie de contenu et mesurons la visibilité des marques à l’aide d’outils de suivi. Nous analysons également le trafic de référence des plateformes d’IA.
Les quatre piliers de l’AIO:
1. Suivi et analyse
Ce service permet de savoir où, comment et à quelle fréquence les marques sont mentionnées dans les plateformes d’IA telles que ChatGPT, Perplexity et Gemini. Les organisations obtiennent une vision instantanée de leur position actuelle, des opportunités de croissance et des KPI clés grâce à un tableau de bord personnalisé: le Share of Model (SOM) – le nombre de mentions d’une marque dans les réponses d’IA par rapport à ses concurrents.
2. Optimisation du contenu
Développer et optimiser le contenu (existant) à l’aide d’outils d’optimisation et d’experts en contenu afin que les plateformes d’IA le reconnaissent comme la réponse pertinente. Cela commence par la recherche de mots-clés et de prompts, qui répond aux recherches axées sur la demande en plus de trouver des termes de recherche traditionnels. Des textes courts et percutants, des titres intelligents et des données pertinentes augmentent les chances de visibilité dans les résultats de recherche de l’IA.
3. Pertinence et réputation
Un contenu solide requiert de l’autorité. La combinaison du SEO et des RP garantit une forte présence, à la fois dans les résultats de recherche et dans les réponses générées. Cela se fait d’une part grâce à des programmes d’outreach ciblant les sources référencées par les modèles d’IA, et d’autre part grâce à une stratégie RP axée sur les mentions dans des publications crédibles et fréquemment citées. Cela renforce la réputation et augmente les chances d’être cité comme source dans les réponses d’IA.
4. Publicité sur les plateformes d’IA
La visibilité sur les plateformes d’IA ouvre de nouvelles portes en termes de publicité. Bien que l’accès aux publicités dans les environnements d’IA générative soit encore limité, des expérimentations sont déjà en cours. TEAM LEWIS accompagne les organisations dans l’élaboration de leur stratégie, y compris la bonne combinaison entre les canaux publicitaires existants et les nouveaux canaux pour le performance marketing. La prochaine étape consiste à intégrer les données sur les produits directement dans les plateformes d’IA, en rendant les marques visibles dans les réponses ou les suggestions sponsorisées de l’IA. Grâce à une approche axée sur les données, les résultats sont contrôlés et optimisés en permanence.
La visibilité passe par l’innovation
« Beaucoup d’entreprises maîtrisent le SEO, mais oublient que les outils d’IA obéissent à des règles différentes », explique Rick Tousseyn, Global SEO Manager chez TEAM LEWIS. « Avec l’AIO, nous aidons les organisations à structurer et optimiser leur contenu pour qu’il corresponde à la manière dont les LLM recueillent et traitent les iinformations. »
Vera Kops, VP Western Europe chez TEAM LEWIS, ajoute : « L’AIO n’est pas une action ponctuelle. C’est un processus continu de suivi, de test et d’ajustement. Les modèles d’IA évoluent constamment et, avec eux, la façon dont nous rendons les marques visibles change. Nous nous attendons à ce que les plateformes d’IA jouent un rôle croissant dans le marketing et la communication au cours des prochaines années. Les marques qui souhaitent maintenir leur visibilité devront innover dans leur approche. Grâce à notre expérience internationale et à notre expertise locale, nous pouvons accompagner les entreprises du monde entier dans cette transition. »
