1. Placez votre groupe cible au centre
Apprendre à connaître son public cible et ses besoins est l’une des étapes les plus importantes lorsque l’on souhaite vraiment avoir un impact sur les réseaux sociaux. Écrivez toujours en pensant à votre public. Comment perçoit-il le monde ? Qu’est-ce qui le motive, le touche et le surprend ? Et surtout : pourquoi devrait-il arrêter de faire défiler son fil d’actualité pour lire vos messages ? Une bonne légende est axée sur le ressenti, qu’il s’agisse d’en apprendre davantage sur un sujet ou d’enthousiasmer votre public cible sur la façon dont un produit peut améliorer sa vie.
Par conséquent, lorsque vous créez une légende pour les réseaux sociaux, vous devez toujours garder votre public à l’esprit lorsque vous choisissez votre ton, votre structure et votre message. Par exemple, si vous vous adressez à des professionnels de l’informatique, il est préférable d’opter pour un texte concis et informatif. Vous écrivez pour les consommateurs ? Dans ce cas, veillez à ce que vos textes soient accrocheurs, décontractés, amusants et reconnaissables. Et, bien entendu, suffisamment attrayants pour les inciter à arrêter de scroller.
2. Résumez d’abord, puis développez
Les réseaux sociaux tels qu’Instagram, LinkedIn et Facebook sont populaires parce qu’ils offrent aux utilisateurs un contenu court et accrocheur. Une bonne structure de phrase est donc cruciale. Vous devez attirer l’attention du lecteur immédiatement, afin d’éviter qu’il ne scrolle à nouveau rapidement.
Traitez votre contenu sur les réseaux sociaux comme un « coup de poing ». La première partie de votre message présente l’essentiel du message de manière concise et claire. Dans la seconde partie, vous expliquez à votre public pourquoi ce message est important. Souvent, une à trois phrases suffisent. Veillez à terminer par un CTA (call-to-action) fort pour inciter votre public à agir.
3. Quelle est la longueur idéale pour une bonne légende ?
La longueur de votre légende dépend du support et de votre histoire. Sur TikTok, vous n’utilisez souvent qu’une seule phrase, tandis que sur LinkedIn, vous pouvez déjà être un peu plus élaboré. En règle générale, plus c’est court, mieux c’est. Les individus voient chaque jour une grande quantité de contenu sur les réseaux sociaux et notre capacité d’attention est de plus en plus réduite.
En d’autres termes, veillez à faire passer votre message avec le moins de mots possible. Essayez en tout cas de vous limiter à 140 caractères. Il est tentant d’écrire plus si le réseau le permet, mais un bon texte se doit d’être court et percutant.
4. Utilisez des phrases actives
Les phrases passives ne se lisent généralement pas de manière aussi fluide. C’est pourquoi il faut toujours utiliser un style d’écriture actif. Cela rendra vos textes accrocheurs, percutants et faciles à lire. Comment faire ? Mettez vos phrases à l’impératif. C’est un art d’utiliser le moins de verbes auxiliaires possible, mais cela rend votre texte beaucoup plus agréable.
Un exemple :
- Phrase passive : Je suis approché par des journalistes tous les jours.
- Phrase active : Des journalistes m’approchent tous les jours.
5. Utilisez des emojis, mais avec modération
Les émojis ajoutent des sentiments à votre message. Utilisez-les pour renforcer votre histoire ou pour créer une interaction avec votre public cible. Mais n’en faites pas trop. Utilisez-les avec parcimonie pour qu’ils conservent leur impact et ne détournent pas l’attention de votre texte. En règle générale, n’utilisez que deux ou trois emojis maximum. N’oubliez pas que les émojis ne sont pas toujours adaptés à toutes les situations ou à tous les publics. De plus, certaines personnes ne comprennent pas toujours la signification de certains émojis.
6. Utiliser les accroches avec parcimonie
De nombreuses marques utilisent régulièrement des accroches lorsqu’elles rédigent des contenus sur les réseaux sociaux. Les marronniers, comme celui de Swello, sont populaires pour la création de contenu, mais il faut les utiliser avec précaution. Combien de fois voyez-vous des marques utiliser ces dates clés uniquement pour le plaisir de les utiliser ? Cet angle doit vraiment correspondre à votre marque. Sinon, vous serez complètement à côté de la plaque. Pensez, par exemple, à une compagnie pétrolière qui n’est pas connue pour sa sensibilité à l’environnement et qui, pourtant, s’engage dans la lutte contre le plastique. Soyez conscient du message que vous transmettez et veillez à ce qu’il corresponde à votre marque.
7. N’oubliez pas les hashtags et les tags
Terminez toujours votre légende par des hashtags qui s’intègrent naturellement à votre contenu et qui sont pertinents pour votre sujet. Vous pouvez utiliser les hashtags de différentes manières. Par exemple, tirez parti d’une tendance en utilisant un hashtag couramment utilisé. Vous pouvez également créer votre propre hashtag pour regrouper une série de messages sur les réseaux sociaux.
Considérez les hashtags comme la cerise sur le gâteau : ils sont meilleurs lorsqu’ils complètent et rehaussent la saveur. N’oubliez pas non plus d’identifier les auteurs de publications tierces dans vos posts. Ils pourront alors facilement republier votre contenu, ce qui permettra à votre message d’atteindre un nouveau public.
8. La communication dans les deux sens est la clé du succès
Comme leur nom l’indique, les réseaux sociaux sont avant tout une question de relations sociales. Répondez de manière proactive aux commentaires que vous recevez et engagez-vous auprès de votre public. Écoutez attentivement ce que vos lecteurs ont à dire et lisez leurs commentaires, car ils seront très utiles pour améliorer votre contenu à l’avenir. Cette interaction vous permettra également de tisser des liens plus étroits avec vos abonnés.
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