La recherche vocale, c’est quoi exactement ?
La recherche vocale permet de confier des recherches activées par la voix à des assistants intelligents. La plupart des smartphones, enceintes connectées et autres appareils intelligents disposent d’un tel assistant intégré. Pensez à Siri sur votre iPhone. Un simple « Dis Siri » ou « Ok Google » suffit à lancer la recherche.
Mais comment fonctionne la recherche vocale ? Au lieu de taper une requête sur Google, par exemple, vous posez simplement votre question à voix haute. La recherche vocale utilise la technologie de reconnaissance vocale pour transformer votre question en recherche sur le web et vous présenter les résultats les plus pertinents. Comme vous parlez au lieu de taper, votre requête semble plus naturelle et ressemble davantage à une conversation.
Pourquoi la recherche vocale est-elle importante ?
En 2023, 125,2 millions de personnes ont utilisé la recherche vocale dans le monde. Dans 93,7 % des cas, un assistant vocal y a répondu avec précision. La recherche vocale est donc extrêmement populaire, et ce pour de bonnes raisons. Pourquoi les gens l’adorent-ils ? Tout d’abord, pour son côté pratique : vous n’avez même pas besoin de prendre votre téléphone ou votre ordinateur portable pour saisir une requête. Vous pouvez par exemple demander à votre assistant vocal, pendant même que vous cuisinez, combien de temps il faut pour cuire des pâtes. En outre, ce type de recherche est beaucoup plus rapide que de taper un texte. Enfin, vous obtenez des résultats de recherche plus personnalisés car les assistants se souviennent de vos préférences et sont plus réactifs à vos besoins.
6 stratégies SEO pour la recherche vocale
La recherche vocale modifie rapidement la manière dont nous recherchons des informations. Nous formulons nos requêtes différemment et nous obtenons donc des résultats différents. Cela a un impact majeur sur votre stratégie de référencement, rendant l’optimisation de la recherche vocale de plus en plus importante. Naturellement, vous souhaitez que votre site web soit bien classé non seulement pour les recherches textuelles, mais aussi pour les recherches vocales. Mais comment faire exactement ?
1. Utilisez des mots clés à longue traîne
Lorsque nous faisons des recherches vocales, nos requêtes ont tendance à être plus longues car nous parlons dans un langage qui nous est familier. A contrario, pour les recherches textuelles, elles sont plus courtes. Optimisez donc vos landing pages avec des mots-clés à longue traîne (longtail keywords), des termes de recherche puissants de plus de deux mots. Utilisez également des mots-clés utilisant les termes « comment » et « quoi ». Vous augmenterez ainsi les chances de voir votre site apparaître dans les premiers résultats d’une recherche vocale.
2. Optez pour une recherche vocale locale
Avec la recherche vocale, Google affiche souvent des réponses basées sur votre localisation. C’est pourquoi il est judicieux de créer un profil d’entreprise sur Google. Les moteurs de recherche reconnaissent alors votre entreprise beaucoup plus rapidement pour un lieu spécifique. Si quelqu’un recherche des restaurants à Anvers par exemple, le vôtre apparaîtra plus rapidement si votre profil d’entreprise Google est à jour.
De plus, les utilisateurs posent souvent des questions d’ordre local, telles que « Où se trouve la boulangerie la plus proche ? » ou « Quand le marchand de glaces ouvre-t-il dans la Tiensestraat à Louvain ? ». Veillez donc à ce que votre site web contienne des pages optimisées avec des mots-clés locaux, tels que « Agence de relations publiques à Anvers » par exemple.
3. Concentrez-vous sur les Featured Snippet
Un « Featured Snippet », ou extrait en vedette, est une réponse courte qui apparaît en haut des résultats de recherche Google. Elle permet aux internautes de trouver rapidement et facilement la réponse à leur question.
De nombreuses recherches vocales portent sur des questions telles que « Comment faire un gâteau au chocolat ? » ou « Quels sont les horaires d’ouverture de la piscine ? ». En utilisant des pages FAQ, vous pouvez répondre à ces questions sur votre site web. Déterminez les mots-clés, les questions et les réponses que vous souhaitez voir apparaître dans les Featured Snippet et voyez quels sont les extraits qui s’affichent déjà pour ces mots-clés. Optimisez ensuite votre contenu en fonction.
Google préfère les réponses courtes et concises. Le résultat type d’une recherche vocale ne contient pas plus de 29 mots. Cochez-vous ce critère ? Votre page a alors plus de chances d’apparaître dans les requêtes vocales.
4. N’oubliez pas les appareils mobiles
La plupart des recherches vocales sont effectuées à partir d’un appareil mobile. Il est donc très important que votre site web soit adapté aux différents appareils mobiles. Assurez-vous que vos landing pages fonctionnent bien sur un téléphone, que le site soit réactif et qu’il se charge rapidement. Vérifiez et optimisez régulièrement ce point.
5. Un site web lent = un classement inférieur
Un site web rapide est mieux classé dans les résultats de recherche. Pour la recherche vocale, la vitesse de votre site est encore plus cruciale que pour la recherche textuelle. Comme nous venons de le voir, les internautes utilisent souvent des appareils mobiles pour effectuer leurs recherches et ils sont particulièrement exigeants en matière de rapidité. Votre temps de chargement doit être inférieur à une seconde pour que votre site soit bien classé.
6. Utilisez des données structurées
Les « Schema Markup », ou données structurées, sont des codes que vous ajoutez à vos pages web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. En ajoutant des Schema Markup à vos pages, vous organisez votre site web de manière à ce que les assistants vocaux puissent mieux interpréter votre contenu. Ainsi, ils savent exactement quand votre page fournit une bonne réponse à une recherche vocale.
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