Center Parcs lance la deuxième édition de « Welcome into our Nature »
Center Parcs Europe, leader des parcs de vacances aux Pays-Bas, en Belgique, en France et en Allemagne, a encouru une transformation significative en janvier 2023 pour faire évoluer la marque à un niveau supérieur. L’expert en parcs de vacances propose ainsi une offre plus large, mettant l’accent sur des expériences durables et des projets locaux. L’objectif ? Enrichir le lien entre les individus et la nature dans leurs villages de vacances avec une nouvelle vision du vivre ensemble.
Mais comment leur positionnement de marque et identité visuelle est-elle perçue ? Les individus ont-ils réellement une nouvelle vision de Center Parcs ? Pour le découvrir, la marque de villages de vacances a organisé la deuxième édition du week-end « Welcome into our Nature » : un grand événement pour les journalistes et influenceurs, ainsi que leurs amis et familles. Pour assurer le bon déroulement de cet événement, Center Parcs a fait appel à TEAM LEWIS.
Challenge
Deuxième édition de « Welcome into our Nature »
Après des années de travail acharné, Center Parcs a pu présenter en janvier 2023 son nouveau positionnement de marque et sa nouvelle identité visuelle. L’expert en parcs de vacances a ainsi organisé la première édition du week-end « Welcome into our Nature », un grand événement pour les journalistes et influenceurs, de même que leurs amis et famille, afin de montrer ce que Center Parcs a à offrir.
Mais ce message a-t-il vraiment atteint le public ? Pour le savoir, Center Parcs a organisé du 6 au 8 octobre la deuxième édition du week-end « Welcome into our Nature ». L’expert en séjour a compté sur l’expertise et le vaste réseau de TEAM LEWIS pour établir une liste d’invités de qualité composée de journalistes belges et néerlandais et d’influenceurs, ainsi que de leurs proches. En outre, TEAM LEWIS a également supporté Center Parcs dans la mise en place d’activités créatives qui correspondent à son positionnement.
Stratégie
Des activités en nature de A à Z
TEAM LEWIS s’est concentré sur une sélection de journalistes belges et néerlandais provenant à la fois de médias généralistes et lifestyle afin d’avoir une portée maximale. En ce qui concerne les influenceurs, l’agence s’est concentrée sur des personnalités diverses et de toutes tranches d’âge. Ces différentes catégories d’invités démontrent d’ailleurs que Center Parcs convient à tous les profils.
Une fois la liste d’invités complète, TEAM LEWIS a commencé la préparation de l’événement. Pour démontrer que Center Parcs propose une large gamme d’activités et d’espaces de nature libre, les invités ont pu s’inscrire, individuellement ou en groupe, à toutes sortes d’activités via un système d’enregistrement. Stand-up paddle, flyboard, ski nautique, promenade dans le Sahara de Lommel, balade à vélo dans les bois ou encore balade avec des alpagas : voici quelques-unes des nombreuses activités que vous pouvez faire chez Center Parcs.
En outre, pour ce second weekend, TEAM LEWIS a mis la barre encore plus haut en invitant un groupe de musique à chanter en live le samedi soir. Mell & Vintage Future étaient présents pour une soirée inoubliable, avec des Food trucks proposant de la Street Food délicieuse. La soirée s’est alors clôturée en observant les étoiles et les planètes au fil des explications d’astronomes.
Résultats
Médias nationaux et buzz sur les réseaux sociaux
La stratégie de TEAM LEWIS a porté ses fruits. Avec 15 journalistes, 14 créateurs de contenu et 130 invités, il n’y avait pas seulement une belle liste d’invités à l’événement mais Center Parcs a également obtenu un beau mélange de médias nationaux et de publications locales comptabilisant 6,4 millions d’impressions. La présence des influenceurs a également permis de belles retombées sur les réseaux sociaux avec 135 publications et 130 stories publiées.
Résultat : une collaboration réussie avec un client très satisfait pour TEAM LEWIS !
- 15 MÉDIAS / JOURNALISTES
- 14 CRÉATEURS DE CONTENU
- 130 INVITÉS
- 3 JOURS ET 2 NUITS
- 12 ACTIVITÉS
- 135 PUBLICATIONS ET 130 STORIES
- 6,4 MILLION D’IMPRESSIONS
