TEAM LEWIS réalise une campagne impactante sur la consommation excessive d'alcool pour Vinum Et Spiritus
Vinum Et Spiritus, la Fédération belge du vin et des spiritueux, représente les producteurs et les commerçants du secteur, qu’il s’agisse de petites entreprises ou de multinationales. Elle cherche à promouvoir les intérêts de ses membres à tout niveau et les soutient dans la recherche d’une croissance économique durable. Vinum Et Spiritus entend collaborer avec les pouvoirs publics et les centres spécialisés pour promouvoir une culture de la consommation responsable dans le cadre d’un mode de vie équilibré, en dissuadant la consommation excessive d’alcool et en luttant contre la consommation problématique et nocive.
L’automne passé, Vinum Et Spiritus a organisé une campagne remarquable sur la consommation d’alcool, destinée aux jeunes adultes âgés de 18 à 25 ans. Cette initiative était nécessaire, car un jeune Belge sur trois déclare boire davantage sous l’influence de leurs amis, ce qui est l’une des principales causes de la consommation excessive d’alcool. Pour 13 % d’entre eux, cela se produit même régulièrement. On parle de binge drinking lorsque l’on boit plus de quatre unités d’alcool en l’espace de deux heures.
L’objectif dès le départ était d’encourager les jeunes à ne pas se laisser influencer par leurs amis et à dire « non » à la consommation excessive d’alcool. Vinum Et Spiritus s’est appuyé sur l’expertise et le large réseau de l’agence TEAM LEWIS pour sensibiliser les jeunes à ce problème et mettre en avant cette campagne.
Challenge
Plus de sensibilisation au binge drinking
Les chiffres de Vinum Et Spiritus montrent que les jeunes sont souvent poussés par le groupe à dépasser leurs limites en consommation d’alcool, en particulier lorsqu’ils y sont encouragés par leurs proches. Malgré l’atmosphère souvent festive qui entoure ces situations, elles présentent de graves risques pour la santé. Afin de sensibiliser davantage ce groupe cible à la consommation responsable d’alcool, Vinum Et Spiritus s’est associé à TEAM LEWIS.
Stratégie
Scoop exclusif
Pour mettre en œuvre la campagne de sensibilisation de Vinum Et Spiritus, l’agence de communication TEAM LEWIS a d’abord formulé un message principal clair et, surtout, qui porte intérêt. Bien que le concept de la campagne soit basé sur des connaissances existantes, il était important de présenter de nouveaux résultats de recherche. Grâce à l’agence de recherche partenaire de Lucy (Buffle), nous avons approfondi ces problématiques. Sur la base de ces recherches, TEAM LEWIS a rédigé un communiqué de presse avec un angle novateur. De Zondaget SudInfo ont été les premiers à publier la nouvelle, suivie d’une vaste diffusion du communiqué de presse.
Résultats
6 millions de personnes touchées, au niveau national et régional
La stratégie de TEAM LEWIS a eu un impact impressionnant, avec une forte présence dans les médias nationaux et régionaux. La campagne a généré pas moins de 16 articles dans des médias réputés tels que HLN, La Dernière Heure et De Morgen. De Zondag et SudInfo ont publié les résultats de l’enquête et de la campagne en exclusivité dans la presse écrite et en ligne. Par ailleurs, deux chroniques radio ont été diffusées sur Nostalgie et Bel RTL, et la campagne a été présentée dans des programmes télévisés tels que On N’est Pas Des Pigeons et RTBF. La portée totale de la campagne a dépassé les attentes, avec un nombre exceptionnel de six millions de personnes touchées, ce qui a permis de sensibiliser le public à la consommation responsable d’alcool. Résultat : une collaboration réussie et un client très satisfait !