Une collaboration plus qu’un simple partenariat

L’agence LEWIS s’est chargée de la communication et des RP à l’occasion de la réouverture de l’hôtel Radisson Blu d’Anvers, après une rénovation d’envergure. LEWIS avait pour défi d’attirer l’attention de divers groupes cibles sur la rénovation de l’établissement qui représente un investissement de plus de 9 millions d’euros. La célèbre chaîne hôtelière internationale voulait mettre l’accent sur les possibilités en matière événementielle, sur le nouveau restaurant ‘Made in Antwerp’ et sur la position centrale de l’hôtel par rapport à la Gare centrale d’Anvers. Tout cela devait bien sûr se faire de manière créative et élégante afin de faire rayonner la marque Radisson Blu auprès d’un public varié.

Approche expérimentée, contenu créatif

Afin d’affiner les messages et de les adresser aux bons groupes cibles, la campagne a été déployée en cinq étapes. Pour commencer, un communiqué de presse relatif à la rénovation de l’hôtel a été envoyé aux médias généralistes et lifestyle. Il fut suivi de plusieurs interviews avec les principaux membres de l’équipe du Radisson Blu d’Anvers. Un deuxième communiqué visant spécifiquement les publications spécialisées dans le domaine événementiel a ensuite été diffusé. Le troisième étape clé de la campagne concernait la communication autour du nouveau restaurant ‘Made in Antwerp’. Il a ainsi été décidé de mettre en lumière le restaurant, indépendamment de l’hôtel, pour attirer davantage l’attention des médias foodie, lifestyle et locaux. En parallèle, des journalistes et des influenceurs ont été invités à venir découvrir l’hôtel à l’occasion d’une visite libre pour la presse et d’un événement unique destiné aux bloggeurs. Enfin, LEWIS a veillé à ce que la presse et les influenceurs soient présents en nombre lors de l’inauguration officielle du Radisson Blu.