Melexis renforce sa présence mondiale avec l'ouverture de son plus grand site d'essai de plaquettes de silicium à Kuching
TEAM LEWIS assure une couverture médiatique (internationale) pour cette ouverture et pour le rôle croissant de Melexis dans l’industrie des semi-conducteurs.
Melexis, une entreprise belge cotée au BEL 20 qui conçoit et fournit des solutions microélectroniques de semi-conducteurs, a ouvert cette année son plus grand site d’essai de plaquettes de silicium au monde à Kuching, en Malaisie. Cette expansion représente une étape cruciale pour Melexis qui répond ainsi à la demande mondiale de semi-conducteurs, laquelle devrait doubler au cours des dix prochaines années. Cette installation renforce également la position de Melexis dans la région d’Asie-Pacifique. En collaboration étroite avec les différents experts de Melexis, TEAM LEWIS a offert une large visibilité à cette initiative auprès des médias belges et internationaux, en plus des réseaux sociaux.
Le défi : mettre en avant une décision stratégique
Avec l’ouverture de ce nouveau site d’essai de plaquettes de silicium à Kuching, Melexis cherche à répondre à la demande mondiale croissante en semi-conducteurs. Pas moins de 90 appareils d’essai de plaquettes de semi-conducteurs seront mobilisés pour tester les puces de Melexis, faisant de cet emplacement le plus grand site de test de l’entreprise dans le monde. Melexis continue ainsi d’innover dans les domaines de la mobilité, de la durabilité, de la robotique et de la santé numérique.
Melexis a choisi Kuching pour sa position stratégique. Située entre les marchés de l’Est et de l’Ouest, cette ville facilite la logistique et réduit l’empreinte écologique. De plus, le bureau est situé juste à côté de l’usine de plaquettes X-FAB, un fournisseur clé pour Melexis. Grâce au vivier de talents diversifiés et multilingues de Kuching, les possibilités de recrutement y sont également accrues. Pour faire connaître cette démarche stratégique et son rôle croissant dans l’industrie des semi-conducteurs, Melexis a fait appel à l’expertise de TEAM LEWIS.
La stratégie : coordination internationale avec une approche locale
TEAM LEWIS a relevé le défi avec une stratégie intelligente combinant coordination internationale et storytelling local. En collaboration avec les experts de Melexis, l’équipe a rédigé un communiqué de presse mettant en avant le message-clef et l’expertise de Melexis. L’information a d’abord été proposée en exclusivité à De Tijd et L’Echo, puis diffusée plus largement grâce aux solides relations médias de TEAM LEWIS. Nous avons également coordonné des interviews et des demandes de presse, en fournissant une FAQ complète pour informer au mieux les journalistes.
Du côté des réseaux sociaux, nous avons renforcé l’histoire de Melexis en mettant en lumière les différents aspects de cette campagne de manière créative. Nous avons publié une vidéo de l’installation, transportant instantanément les abonnés en Malaisie. Un second post a suivi, résumant les efforts de relations publiques. La culture a aussi été mise en avant avec des publications sur la traditionnelle Lion Dance et les fresques murales à Kuching, maintenant ainsi l’attention et augmentant l’impact de la campagne. Cette stratégie de médias sociaux intégrée a grandement contribué au succès et à la visibilité de la campagne.
Les résultats : couverture médiatique locale et internationale
La stratégie de TEAM LEWIS a généré des résultats impressionnants. En Belgique, 31 articles ont couvert la nouvelle, y compris dans des médias de premier plan tels que Het Laatste Nieuws, La Libre Belgique, Het Nieuwsblad, Kanaal Z, RTL, De Tijd et L’Echo. À l’international, plus de 100 articles ont relayé l’information, en grande partie grâce à la couverture étendue en Malaisie. Sur LinkedIn, les publications ont totalisé 54 662 impressions, 3 360 clics et un taux d’engagement moyen de 7,71 %. Un résultat remarquable pour une campagne intégrée à portée internationale.
