L’Antwerp Management School (AMS), une école de commerce renommée dans notre pays, est depuis plus de soixante ans leader en matière d’innovation et de transformation des entreprises ainsi que dans l’entrepreneuriat. Basée sur sa devise “Opening minds to impact the world”, l’AMS s’efforce d’acquérir et de partager de nouvelles connaissances par la recherche scientifique.
L’école de Business souhaite accroître sa visibilité médiatique et sa notoriété, mais désire aussi renforcer son rôle en tant qu’expert et souligner la manière dont elle impacte positivement la société. Pour ce faire, elle place la durabilité au cœur de sa démarche en utilisant, des projets d’étudiants qui contribuent à la réalisation des objectifs de développement durable (ODD). Pour atteindre ceux-ci, l’AMS a fait appel à l’expertise de TEAM LEWIS début 2022.
Le défi
Améliorer la visibilité médiatique et accroître l’expertise
En tant qu’école renommée en Belgique avec une communauté internationale, l’AMS profite de beaucoup de connaissances et d’expertise. L’AMS a non seulement l’ambition de se faire connaître et de renforcer sa position d’expert, mais aussi de laisser une empreinte positive sur la société. Afin d’améliorer son profil au niveau local et international sur des sujets tels que le leadership, la gestion et les ressources humaines, l’AMS a fait appel à l’expertise et au vaste réseau de TEAM LEWIS.
La stratégie
Stratégie polyvalente : du profilage à la rédaction de contenus
Pour atteindre les objectifs de l’AMS, TEAM LEWIS a élaboré une stratégie polyvalente et dynamique. Tout d’abord, TEAM LEWIS a organisé une séance sur les messages de l’AMS afin de connaître ses messages clés. Après avoir clarifié les principaux domaines d’expertise d’AMS, l’agence, en collaboration avec l’école, a établi une base solide pour tous les aspects de la communication Ces messages sont diffusés en interne par l’AMS et ont également un impact externe.
L’agence a ensuite identifié les experts au sein de l’AMS susceptibles de partager des informations pertinentes issues de leurs recherches scientifiques sur des thèmes sociétaux importants tels que le changement climatique, les différences d’âge sur le lieu de travail, la réintégration après un burn-out, etc. Ainsi, TEAM LEWIS a mis en lumière ces experts auprès de la presse en transformant leurs recherches académiques en communiqués de presse bien pensés et en coordonnant des interviews.
TEAM LEWIS a également mis en avant les étudiants de l’AMS en promouvant leurs projets à la presse. Ces projets ont pour objectif d’avoir un impact sociétal concret en contribuant à la réalisation d’un des ODD, une valeur chère à l’AMS. Par exemple, des chaussures Nike ont été données à Fedasil ou des codes QR sur les poubelles ont aidé les malvoyants à trier les déchets dans les lieux publics. En impliquant les médias dans ces initiatives, TEAM LEWIS a non seulement attiré l’attention sur l’AMS et ses étudiants, mais a également contribué à diffuser l’impact positif que l’AMS s’efforce de maintenir. En impliquant les médias dans ces initiatives, TEAM LEWIS a attiré l’attention sur l’AMS et ses étudiants, contribuant ainsi à une image positive de l’école.
De plus, TEAM LEWIS, a travaillé sur la mise en avant du doyen de l’AMS, en mettant l’accent non seulement sur ses réalisations professionnelles, mais aussi sur l’aspect humain de son leadership. Grâce à cette approche, l’AMS a créé une image positive et authentique dans les médias.
Un élément clé de la stratégie de TEAM LEWIS a consisté à réagir directement à l’actualité – c’est ce qu’on appelle le newsjacking. En anticipant et en exploitant les sujets d’actualité, l’agence a réussi à ancrer l’AMS dans l’esprit des journalistes et du grand public. Les relations solides établies entre les journalistes et les experts de l’AMS ont même généré des contacts spontanés où les journalistes ont sollicité des informations et des commentaires de leur propre initiative, consolidant ainsi la position d’expert durable de l’AMS dans les médias.
Les résultats
Des médias de premier ordre aux média spécialisés
La stratégie polyvalente de TEAM LEWIS a donné des résultats fructueux, générant des parutions dans une multitude de médias renommés, allant de la presse quotidienne aux magazines lifestyle et spécialisés, tout en passant par la télévision et la radio. Parmi eux, citons VRT NWS, HLN, Kanaal Z, Flair, De Tijd, Ecotips, Data News et bien d’autres.
En deux ans, lAMS a enregistré une augmentation significative de son share of voice (SOV). L’approche diversifiée de TEAM LEWIS, mettant en avant tant les actualités des experts que les projets des étudiants et des anciens élèves, a non seulement renforcé la visibilité de la marque, mais a également démontré un engagement efficace envers diverses parties prenantes.
Après deux années de collaboration, la relation entre l’AMS et TEAM LEWIS a évolué vers un partenariat solide, témoignant d’une synergie positive où chacun travaille avec dévouement vers un objectif commun. Ces résultats illustrent non seulement un succès professionnel, mais mettent également en lumière l’aspect humain de cette collaboration.