Het aantal zelfstandigen in België bereikte in 2024 een nieuw record: ons land telde 1.299.825 zelfstandigen, goed voor 20.655 extra ondernemers in één jaar tijd, zo blijkt uit cijfers van het RSVZ. Maar wat verdient een zelfstandige gemiddeld? Wat zijn de verschillen tussen sectoren? En hoe snel komen zelfstandigen aan een omzet van 100.000 euro? Die vragen stonden centraal in de eerste Accountable Index van Accountable, het slimme belasting- en boekhoudplatform voor zelfstandigen, freelancers en eenmanszaken. Met deze index wil Accountable (toekomstige) zelfstandigen helpen hun financiële situatie beter te begrijpen én te beheren. Voor de lancering en verspreiding van de resultaten via earned media rekende het merk op de PR-expertise van TEAM LEWIS.

Accountable is een slimme belasting- en boekhoudsoftware voor zelfstandigen, freelancers en eenmanszaken in België. Met het platform kan je (e-)facturen maken, bonnetjes scannen en heb je altijd en overal een overzicht van je inkomsten, uitgaven en belastingen. Het doel van Accountable: zelfstandigen meer grip geven op hun financiële situatie. Maar wat verdienen zelfstandigen in België eigenlijk? Om dat te achterhalen, lanceerde Accountable zijn allereerste Accountable Index.

De Accountable Index is gebaseerd op gebruikersdata die Accountable verzamelde tussen 1 januari en 31 december 2024. In totaal analyseerde het bedrijf, samen met TEAM LEWIS, de geanonimiseerde gegevens van 11.803 zelfstandigen. De index toont regionale verschillen en vergelijkt uiteenlopende beroepen, van advocaat tot kapper of garagist. Hij maakt ook het onderscheid tussen voltijdse zelfstandigen en bijberoepers. Met deze inzichten wil Accountable zelfstandigen helpen vlotter te starten, georganiseerd te blijven en hun inkomen te verhogen. Voor een toegankelijke verspreiding van de resultaten in de media deed Accountable een beroep op TEAM LEWIS.

Na een grondige analyse van de data door Accountable onderzocht TEAM LEWIS de verzamelde inzichten om sterke en nieuwswaardige invalshoeken te bepalen. Het team koos voor een gecombineerde aanpak: nationaal en lokaal.

Eerst schreef het team een nationaal persbericht met de opvallendste cijfers, van de best verdienende beroepen tot de regio’s waar zelfstandigen het hoogste inkomen halen, en de functies die het snelst de grens van 100.000 euro bereiken. TEAM LEWIS startte met een één-op-één-benadering richting geselecteerde redacties en stuurde het persbericht daarna breed uit naar media in heel België.

Daarna ging het team dieper in op de regionale cijfers. Op basis van die data volgden twee aanvullende persberichten, gericht op Antwerpen en Waals-Brabant, die breed werden uitgestuurd naar lokale media.

De strategie bleek een succes. Het team haalde 13 publicaties in toonaangevende nieuws- en businessmedia, waaronder Het Laatste Nieuws, Le Soir en Trends Tendances. Als kers op de taart volgde een tv-interview met Accountable-CEO Nicolas Quarré bij Trends Z. Daardoor bereikte de Accountable Index in totaal zo’n 2,3 miljoen mensen.