Zeekr, het wereldwijde merk voor elektrische mobiliteit, lanceerde tijdens de Zoute Grand Prix in Knokke zijn gloednieuwe en exclusieve model: de Zeekr 001 Sport Edition. Voor een jong premiummerk dat pas sinds juni actief is op de Belgische markt, bood dat evenement de ideale kans om zich voor te stellen aan het juiste doelpubliek en relevante media. Om die eerste kennismakingen met de pers sterk aan te pakken, schakelde Zeekr de PR-expertise van TEAM LEWIS in.
Zeekr is een wereldwijd premiummerk voor elektrische mobiliteit, met een sterke focus op design, technologie en comfort. Omdat het merk nog maar aan het begin van zijn verhaal staat in België, wil het zijn naamsbekendheid versterken in deze nieuwe markt. Dat vraagt om sterke eerste kennismakingen met de pers, zowel rond de lancering van zijn nieuw model als rond het merkverhaal zelf.
Die introductie vond plaats tijdens de Zoute Grand Prix, een evenement waar tal van automerken en luxespelers samenkomen. Voor Zeekr was het belangrijk om op te vallen en duidelijk te tonen waar het merk voor staat. Samen met TEAM LEWIS focuste het merk daarom op kwalitatieve introductiemomenten met de pers, met ruimte voor persoonlijke gesprekken met journalisten uit business-, automotive-, regionale en lifestylemedia.
TEAM LEWIS werkte een aanpak uit die aansloot bij de uitstraling en ambities van Zeekr. Het team koos bewust voor een stijlvolle locatie in het centrum van Knokke, op wandelafstand van de Zoute Grand Prix, maar weg van de drukste eventzones. Zo kregen journalisten de kans om Zeekr te ontdekken in een rustige, aangename setting.
Vooraf bracht TEAM LEWIS de persagenda van andere merken in kaart en plande het persmoment op een moment dat journalisten flexibel konden inpikken. Relevante media ontvingen een persoonlijke uitnodiging, met voldoende context over het merk en het nieuwe model. Samen met Zeekr bereidde TEAM LEWIS de kernboodschappen en het verhaal rond de exclusieve Zeekr 001 Sport Edition voor. CEO Lothar Schupet lichtte die tijdens het persmoment zelf toe, aan de hand van een presentatie die TEAM LEWIS mee uitwerkte.
Tijdens het event stond TEAM LEWIS in voor de volledige begeleiding: van ontvangst en praktische ondersteuning tot het faciliteren van gesprekken en de opvolging na afloop. Die nauwe samenwerking zorgde ervoor dat Zeekr zich volledig kon focussen op de inhoud en de contacten met journalisten.
De aanpak leverde Zeekr sterke eerste zichtbaarheid op in België. Meer dan tien journalisten namen deel aan het persmoment, ondanks de timing en de vele andere activiteiten tijdens de Zoute Grand Prix. Dat resulteerde in meer dan tien directe publicaties, verspreid over online, print en sociale media. Andere media hield de informatie voor specials later in het najaar. Onder meer De Tijd bracht een exclusief interview met CEO Lothar, aangevuld met coverage in titels zoals Fleet, Autogids, Belga, Knack, Auto-Info, Knokke Talks en WOWWatchers. Zo bereikte Zeekr zowel een businesspubliek als liefhebbers van mobiliteit en lifestyle.
Fotografie: carsbyoptics
Journalisten
Publicaties
