Met een team van 27.000 consultants en specialisten helpt Inetum bedrijven, overheden en organisaties bij hun digitale transformatie en om digitale impact te maken. In België is de concurrentie groot, waardoor het niet vanzelfsprekend is om op te vallen tussen andere spelers. Om zich sterker te onderscheiden, wilde Inetum zijn nieuwe General Manager, Thomas Breuer, profileren als expert rond thema’s zoals AI, digitale transformatie en Europese soevereiniteit. Voor die uitdaging klopte het bedrijf bij ons aan.
Met een stevige portie concurrentie in de Belgische markt zocht Inetum naar manieren om zich te onderscheiden van andere spelers in digitale dienstverlening en meer zichtbaar te zijn in de media. Tegelijk stond het bedrijf in juni 2025 voor een belangrijke interne mijlpaal: de aanstelling van Thomas Breuer als nieuwe General Manager in België.
Inetum wilde zijn nieuwe General Manager graag positioneren als thought leader in toonaangevende businessmedia zoals De Tijd, L’Echo en Trends-Tendances. Zo moest hij én het bedrijf uitgroeien tot een herkenbare en geloofwaardige stem in het publieke debat rond technologie en innovatie.
Om die ambitie waar te maken, startten we met een strategische mediatraining voor Thomas. We brachten zijn belangrijkste boodschappen en standpunten rond verschillende thema’s in kaart, oefenden uitdagende interviews voor de camera en gaven praktische tips. Zo zorgden we ervoor dat hij zijn expertise helder en overtuigend kon overbrengen.
Daarna bepaalden we een duidelijke mediastrategie met focus op de belangrijkste Belgische media. We kozen bewust voor een mix van formats om zijn zichtbaarheid stap voor stap op te bouwen: van opiniestukken en interviews tot newsjacking en expertquotes in artikels. Door in te spelen op actuele thema’s zoals AI en digitale soevereiniteit brachten we relevante en nieuwswaardige invalshoeken die aansloten bij de actualiteit én de interesses van onze doelmedia.
We hielden die aanpak bewust breed en werkten verschillende invalshoeken en pitches uit om onze inspanningen maximaal te benutten. Voor businessmedia brachten we sectorinzichten, terwijl we Thomas ook positioneerden als lokale General Manager van een internationale groep voor HR- en managementpublicaties. Waar relevant, vulden we dat aan met lokale cases en voorbeelden. Daarnaast benaderden we ook tech- en vakmedia, zoals DataNews en Solutions Magazine, met relevante thema’s uit de sector.
Sinds juli 2025 resulteerde die aanpak in zeventien publicaties in media zoals De Tijd, L’Echo, La Libre Eco, Trends-Tendances en DataNews. Alle berichtgeving had bovendien een positieve tone of voice en leidde tot een bereik van ongeveer 7 miljoen lezers. Daarmee overtroffen we de oorspronkelijke doelstelling en groeiden Thomas en Inetum uit tot een herkenbare stem binnen het Belgische technologielandschap.
Publicaties
Bereik
