Data PR

Bij de start van het nieuwe schooljaar wilde Argenta jongeren en ouders op weg helpen bij een belangrijke eerste financiële stap: de debetkaart. Met inzichten uit de Argenta Barometer en een herkenbare back-to-school-insteek schakelde de Belgische bank-verzekeringsgroep ons opnieuw in om dit thema sterk in de media te brengen.

Argenta wil gezinnen en particulieren op een eenvoudige en toegankelijke manier helpen met hun financiële gezondheid. Om het financiële welzijn van de gemiddelde Belg beter te begrijpen, voert Argenta al drie jaar de “Argenta Barometer” uit. Dit is een uitgebreide enquête waarin 2.000 Belgen worden ondervraagd over onderwerpen zoals spaargedrag, financiële kennis, geldbeheer en belangrijke levensmomenten. 

Op basis van de barometer kan Argenta op strategische momenten relevante content en tips met hun doelpubliek delen. Zo wilde Argenta bijvoorbeeld inspelen op de start van het nieuwe schooljaar. De overgang naar het middelbaar is voor veel kinderen spannend, vooral als ze voor het eerst met financiële verantwoordelijkheid te maken krijgen. Daarom hielpen we Argenta om meer zichtbaarheid in de media te genereren over het juiste moment om tieners klaar te stomen voor hun eerste debetkaart en hen te helpen verantwoord om te gaan met hun zakgeld. 

We ontwikkelden een gerichte PR-strategie om Argenta’s boodschap te laten opvallen te midden van de vele back-to-school-berichten. We haalden de meest relevante inzichten uit de Argenta Barometer. Zo blijkt dat één op de vier Belgische ouders maandelijks zakgeld geeft. Bijna de helft van de ouders (48%) start daarmee tussen de tien en twaalf jaar, terwijl één op de zeven (14%) pas na de twaalfde verjaardag begint. Die leeftijd komt vaak overeen met een volgende stap in financiële zelfstandigheid: een eigen zichtrekening en debetkaart.

Om de data uit de barometer nog nieuwswaardiger te maken, vroegen we ook interne data van Argenta op om te verifiëren of het aantal aanvragen voor een eerste debetkaart inderdaad toeneemt voor het nieuwe schooljaar. En inderdaad: in juli en augustus steeg het aantal aanvragen voor een debetkaart bij 11- en 12-jarigen met 31,5 procent. 

We combineerden de interne data met tips van een Argenta-expert over het verantwoord omgaan met een eerste bankkaart en financiële opvoeding. Met deze inzichten stelden we een helder persbericht op, dat we vervolgens exclusief pitchten bij enkele warme mediacontacten. Daarna stuurden we het persbericht breed uit, zowel naar Vlaamse als Waalse media. Zo kon Argenta zijn doelpubliek op het juiste moment informeren: samen met de opening van de schoolpoorten.

De strategie leverde uitstekende resultaten op: het team behaalde tien clippings in toonaangevende media, waaronder De Standaard, La Dernière Heure, La Libre en Le Vif. Als klap op de vuurpijl pikte het tv-journaal van RTL Info het nieuws op. In totaal bereikte TEAM LEWIS en Argenta 3,2 miljoen lezers, wat resulteerde in een PR-waarde van meer dan €200.000.