Vandaag komt amper een derde van de Belgische stroom uit hernieuwbare bronnen. Tegelijk stijgt de vraag naar elektriciteit, net als de roep om meer energie-onafhankelijkheid in Europa. Daarom lanceerde energieplatform Bolt een nieuwe energiecoöperatie: Plenty. Hun missie? “Met Plenty investeren coöperanten samen in lokale hernieuwbare energie, want er is meer dan genoeg zon, wind en water. Plenty vindt het hoog tijd om die om te zetten in groene stroom voor alle Belgen.”Voor een vlotte lancering in België deed Plenty een beroep op de PR-expertise van TEAM LEWIS.

België bengelt op plek achttien in Europa als het gaat om hernieuwbare energieproductie. Zeventien van de 29 Europese landen doen het beter. Slechts 33% van de Belgische stroom is vandaag duurzaam, terwijl de vraag ernaar blijft stijgen. In dat licht lanceerde energieplatform Bolt de nieuwe energiecoöperatie Plenty. Het doel? Zoveel mogelijk Belgen laten investeren in lokale projecten rond zonne-, water- en windenergie.

De lancering van Plenty in het Belgische medialandschap bracht echter verschillende communicatie-uitdagingen met zich mee. Allereerst vroeg het om sterk stakeholdermanagement: Plenty moest uiteenlopende stemmen en belangen binnen een kersverse coöperatie op één lijn brengen. Daarnaast moest het merk zich onderscheiden in een drukbezette energiemarkt, met kernboodschappen die helder én geloofwaardig overkomen. Ook de inhoudelijke complexiteit speelde mee: ingewikkelde thema’s moesten vertaald worden naar begrijpelijke verhalen die aanspreken bij uiteenlopende doelgroepen, van potentiële coöperanten tot brede publieksmedia.

Kortom: het verhaal van Plenty moest zowel coöperatieve idealisten als het brede Belgische publiek aanspreken, en tegelijk passen binnen de verwachtingen van zakelijke, algemene en regionale pers. Voor die strategische vertaalslag rekende Plenty op de mediakennis van TEAM LEWIS.

TEAM LEWIS werkte een gerichte aanpak uit per doelgroep, met één rode draad: zoveel mogelijk Belgen de kans geven om rechtstreeks te investeren in lokale, hernieuwbare energie. 

TEAM LEWIS speelde een sleutelrol in de persaanpak van Plenty. We verfijnden de bestaande communicatiestrategie van Plenty en adviseerden een exclusief interview met Pieterjan Verhaeghen – CEO van Bolt en medeoprichter van Plenty – aan De Tijd en L’Echo. Deze twee tier 1 zakenkranten boden het ideale platform om zowel de missie als de economische meerwaarde van de coöperatie in de verf te zetten. Ook gaf het team strategisch advies rond kernboodschappen, tone of voice, en mediakeuzes. 

Daarnaast ondersteunde TEAM LEWIS met de communicatie rond Plenty’s guerrilla-actie met een opvallende muurschildering in de straten van Antwerpen. Die actie haalde verschillende media en bood een concrete aanleiding om dieper in te gaan op de lancering en de missie van Plenty. Om het onderwerp onder de aandacht te houden, bracht het team ook regionale verhalen, met een lokale insteek rond investeringen, energiebronnen en projecten in de buurt.

In het kort: TEAM LEWIS vertaalde de kernboodschappen van Plenty naar zakelijke, algemene en regionale media, telkens met een insteek die relevant was voor het publiek.

De aanpak van TEAM LEWIS leverde mooie resultaten op. 28 artikels verschenen in toonaangevende media, waaronder Het Laatste Nieuws, La Libre Belgique én full page interviews in De Tijd en L’Echo. De campagne zorgde niet alleen voor zichtbaarheid, maar ook voor een sterke basis aan duurzame mediarelaties. Plenty profileerde zich als een geloofwaardige speler binnen de Belgische energietransitie.

Het verhaal is nog niet uitgeschreven. Plenty zal nog veel te vertellen hebben, waarvoor ze blijven rekenen op de ondersteuning van TEAM LEWIS. Hou zeker het nieuws in de gaten, of de website van Plenty: https://www.plenty.be/nl