Zeeman opende in 1967 zijn winkeldeuren en groeide sindsdien uit tot dé place to be voor kwalitatief en verantwoord geproduceerd textiel voor het hele gezin. Jaarlijks winkelen 70 miljoen klanten in meer dan 1350 winkels verspreid over acht landen. In België en Nederland is Zeeman al een gevestigde naam voor betaalbare basics, van baby- en kinderkleding tot woontextiel en nachtmode. In Luxemburg wou Zeeman zijn naamsbekendheid versterken. Om dat doel te bereiken, stelde TEAM LEWIS proactief een gepaste pr-strategie voor.
Met winkels in België, Nederland, Luxemburg, Duitsland, Frankrijk, Oostenrijk, Spanje en Portugal blijft textielketen Zeeman zijn groeispurt in Europa verderzetten. Dankzij zijn eenvoudige bedrijfsvoering en zuinige aanpak houdt Zeeman zijn prijzen laag, zonder in te boeten op kwaliteit.
Die kernboodschappen zijn goed ingeburgerd in België en Nederland, waar Zeeman bekendstaat als betrouwbare textieldiscounter. Het merk wilde diezelfde sterke positie uitbouwen in Luxemburg, waar het dertien winkels heeft. TEAM LEWIS stelde proactief een strategische pr-aanpak voor om dat doel te bereiken, gezien de jarenlange succesvolle samenwerking met Zeeman in de Benelux en andere markten.
TEAM LEWIS organiseerde samen met Zeeman een perstrip langs verschillende algemene en zakelijke redacties, zoals Virgule, Paperjam en Delano. Het doel? Zeemans verhaal en groeiplannen in Luxemburg onder de aandacht brengen en tegelijk informeel kennismaken met enkele key journalisten. Met sterke sleutelboodschappen en een perskit vol populaire producten bracht het team het DNA van Zeeman tot leven bij de redacties. Journalisten kregen de ruimte om vragen te stellen en dieper in te gaan op de toekomststrategie van het merk.
De pr-aanpak sloeg aan. Luxemburgse journalisten zijn nu beter op de hoogte over Zeemans positie in Luxemburg én gaven aan in de toekomst over het merk op de hoogte te willen blijven. Bovendien leidden de informele gespreken tot drie positieve artikelen over Zeemans groeiverhaal in Luxemburg.
artikelen
