Zeeman
Uitdaging
De vraag “Krijgt de maker van dit t-shirt wel eerlijk betaald?” raakt steeds meer consumenten. Er is steeds meer bezorgdheid over veilige arbeidsomstandigheden en eerlijke lonen in de productieketen. Zeeman, bekend als koploper in de textielindustrie op het gebied van transparantie en eerlijkheid, wilde voor hun MVO-rapport van 2023 een vernieuwende manier vinden om deze zorgen te adresseren. Hun missie, “Zuinig vanuit het hart,” draait om ethisch verantwoorde, betaalbare basistextiel. Sinds 2014 rapporteert Zeeman jaarlijks over duurzaamheid, maar dit jaar wilden ze verder gaan dan traditionele persberichten en interviews. Ze schakelden TEAM LEWIS in om een interactieve oplossing te ontwikkelen, waarmee ze hun publiek direct konden betrekken en hun boodschap transparant en krachtig konden overbrengen.
Strategie
Bij TEAM LEWIS zagen we een live webinar als de perfecte oplossing. Een interactieve presentatie zou niet alleen de kern van Zeemans boodschap versterken, maar ook een platform bieden voor directe dialoog met journalisten, klanten en partners. Dit zou de transparantie van Zeeman in de schijnwerpers zetten en hen de kans geven om kritische vragen live te beantwoorden.
Bekijk de video
Uitvoering
Conceptontwikkeling
We werkten het idee uit voor een live webinar met een paneldiscussie geleid door Rens de Jong, met experts van Zeeman en partners als Fair Wear en Impact Institute. Om zo veel mogelijk impact te maken, besloten we om twee afzonderlijke sessies te organiseren: een voor Zeeman-medewerkers en een openbaar webinar voor journalisten, klanten en partners.
Voorbereiding
In nauwe samenwerking met Zeeman bepaalden we de inhoud, selecteerden we de sprekers en kozen de locatie: de Jaarbeurs Studio in Utrecht. TEAM LEWIS stelde ook een gedetailleerd script op en zorgde voor de afstemming met alle betrokken landen waar Zeeman actief is.
.
Communicatie
TEAM LEWIS coördineerde de uitnodigingen voor zowel interne als externe deelnemers, ondersteunde bij de promotie van het webinar via Zeemans social media-kanalen, pitchte interviews met het management en verzorgde persberichten voor alle betrokken landen.
Uitvoering
Het webinar, geproduceerd in de Jaarbeurs Studio, presenteerde een panel met experts van Zeeman, Fair Wear en Impact Institute. Tijdens de interactieve Q&A konden journalisten, partners en klanten rechtstreeks vragen stellen aan de panelleden. TEAM LEWIS versterkte de visuele presentatie van het evenement met de herkenbare Zeeman-stijl, produceerde een aftermovie en ontwikkelde korte video’s voor interne en externe communicatie.
Resultaten
Het resultaat was indrukwekkend: meer dan 300 deelnemers uit diverse landen woonden de sessies bij, wat zorgde voor een breed bereik en waardevolle interacties. De live webinar bood Zeeman de kans om transparant te zijn en kritische vragen over hun MVO-rapport direct te beantwoorden. De media-aandacht was groot, met publicaties in onder andere Spanje (Expansión), België (Fashionunited), Portugal (Portugaltextil), Duitsland (FashionToday) en Nederland (Duurzaam-ondernemen). Hiermee bereikte Zeeman meer dan 12 miljoen mensen, en werd hun toewijding aan transparantie en maatschappelijke verantwoordelijkheid op grote schaal erkend.
Statistieken
Webinar deelnemers
Mensen bereikt