Externe employer branding: enkele trends
Twee derde (66%) van de Belgische 18- tot 30-jarigen zoekt nog steeds actief naar een nieuwe job via LinkedIn, zo blijkt uit het derde datarapport van Twaalfde Man. Vacatureplatformen (61%) en Google (59%) vervolledigen de top drie. Maar zoeken is niet hetzelfde als ontdekken: 61 procent van de jongeren ontdekt nieuwe jobs en werkgevers via Instagram, gevolgd door TikTok (56%). Sterker nog: 65 procent zocht ook al naar een nieuwe job via TikTok.
Meer dan een kwart (27%) onderneemt effectief actie na het zien van externe employer branding-content op sociale media. Van die groep bekijkt 69 procent nadien openstaande vacatures bij het bedrijf, 52 procent volgt het bedrijf op sociale media en 46 procent bezoekt de website. Sociale media stimuleren dus vooral top-of-funnel discovery.
Steeds vaker gebeurt die ontdekking ook via AI. Jongeren gebruiken tools als ChatGPT om werkgevers te vergelijken, vragen te stellen als “wat doet dit bedrijf precies?”, en zelfs om een motivatiebrief op te stellen. Dat betekent dat employer branding niet alleen “scrollable” moet zijn, maar ook vindbaar, feitelijk en consistent over alle kanalen heen, zodat zowel mensen als AI een helder beeld krijgen.
Maar op welke content wachten nieuwe medewerkers? Hieronder deel ik drie tips om jouw organisatie te positioneren als sterk werkgeversmerk op sociale media.
1. Nieuwe vacature? Start met de wat en hoe
Heb je een nieuwe vacature openstaan die je wilt pushen via sociale media? Focus dan eerst op de praktische kant: welke positie is er open, wat houdt de job in en welk profiel zoek je? Zo geeft ruim de helft van de Belgische jongeren aan (52%) dat sociale content die vooral focust op de job zelf hun aandacht trekt. Zet dus eerst de praktische info van je vacature in de kijker om werknemers aan te trekken, en ga pas daarna over naar creatievere content die inspeelt op gevoel (zoals hoe het is om te werken bij jouw bedrijf).
Voorbeeld: bij TEAM LEWIS posten we telkens een duidelijke visual die toont dat we een nieuwe teamgenoot zoeken. In de caption geven we vervolgens extra uitleg over de functie.
2. Zet projecten en successen in de kijker
Om jezelf verder te positioneren als sterk employer brand op sociale media, zet je best ook je projecten in de kijker. Zo krijgen potentiële medewerkers een duidelijk beeld van wat jouw bedrijf doet en met welke klanten je samenwerkt, en dat trekt 37 procent van de jongeren aan. Schreef je bijvoorbeeld een casestudie voor je website? Gebruik die content dan ook voor social posts. Idealiter schuif je daarbij ook je huidige medewerkers naar voren.
Voorbeeld: bij TEAM LEWIS lanceerden we recent een nieuw social format, Case Dates. Daarin vertalen we websitecases naar persoonlijke video’s, waarin de betrokken medewerkers bij het project de belangrijkste learnings delen. Naast deze video’s posten we ook carousel posts, waarin we de uitdaging, oplossing en resultaten visueel en tekstueel weergeven.
3. Met wie zullen de sollicitanten samenwerken?
Naast de praktische kant willen sollicitanten ook weten met wie ze zullen samenwerken. Zet daarom je huidige medewerkers in als ambassadeurs op sociale media. Wie zijn de mensen achter het werk? Wat voor team is het? Wat vinden zij belangrijk? Zo krijgen potentiële medewerkers niet alleen een beter beeld van je team, maar bouw je ook aan een positief imago.
Zo haakt 35 procent van de Belgische jongeren af op content waarin te weinig mensen in beeld komen. Daarnaast beschouwt 62 procent de huidige medewerkers als een betrouwbare bron om te begrijpen hoe het is om bij een organisatie te werken. Nog eens 35 procent vindt employer branding-content geloofwaardiger wanneer echte medewerkers aan het woord komen.
Voorbeeld: je kan de kracht van medewerkers op verschillende manieren inzetten. Zo lanceerden we bij TEAM LEWIS eerder het “This or That”-format, waarin medewerkers kiezen tussen vijf dilemma’s. Ook teamevents lenen zich perfect voor korte recapvideo’s: je toont niet alleen je personeel, maar ook de sfeer naast het werk. TikTok is bovendien hét platform om je teamvibe te laten zien en nieuwe mensen te bereiken.
Tot slot: vergeet de bottom-funnel niet
Hoewel Instagram en TikTok sterk scoren voor top-of-funnel discovery, mag je de bottom-funnel niet vergeten. Zorg dat je communicatie ook klopt op je website, externe jobplatformen en LinkedIn. Hou je vacatures duidelijk en concreet, en verstop bijkomende voordelen ook zeker niet. Zo benoemen we bij TEAM LEWIS steeds leuke extra’s, zoals seconmdents en passport trips. Dan groeit scrollen vanzelf uit tot solliciteren.
Hulp nodig bij het opzetten van een effectieve employer brandingstrategie om jouw organisatie onder de aandacht te brengen bij potentiële medewerkers? Neem dan contact op met onze experts via [email protected] of bel +32 3 304 36 30.
Zie je het na het lezen van deze blog wel zitten om bij TEAM LEWIS aan de slag te gaan? We zijn altijd op zoek naar nieuw talent. Bekijk onze vacatures hier of stuur ons een creatieve open sollicitatie via [email protected].
