Wat is komkommertijd?
De term komkommertijd, ook wel bekend als het “silly season”, duidt op een (zomer)periode met weinig nieuws en handel. Dit betekent dat verschillende beroepen minder werk hebben of minder produceren. Maar waarom gebruiken we dan het woord “komkommertijd”? Vroeger viel het komkommerseizoen altijd in de zomer, waardoor telers het extreem druk hadden, terwijl andere industrieën meer konden ontspannen. Sindsdien wordt het woord volop gebruikt in verband met een gebrek aan nieuws.
Welke impact heeft de komkommertijd op de media?
De komkommertijd heeft jaarlijks een grote impact op de media. Tijdens deze slappe tijd gaan veel journalisten met vakantie en werken redacties langzamer. Dit resulteert in minder nieuwsaanbod, met minder nieuwe tv-programma’s en sommige tijdschriften die zelfs geen edities uitbrengen. Ook hebben media minder middelen voor groot nieuws, onderzoek en persreizen. Daarnaast zijn experts zoals politici of wetenschappers ook vaak op vakantie, waardoor journalisten minder interviews kunnen voeren en bijgevolg dezelfde onderwerpen steeds herhalen. Ze actualiseren oudere artikelen of gebruiken informatie die ze eerder minder interessant vonden om hun publicaties te vullen.
Drie tips om in te spelen op de komkommertijd
1. Kies voor digitaal
Verschillende tijdschriften brengen in de zomer geen nieuwe edities uit en veel tv-programma’s blijven alleen actief op sociale media. Daarom is een digitale mindset essentieel voor je communicatiestrategie. Pas je schrijfstijl voor persberichten aan en benader journalisten met nieuws dat geschikt is voor digitale platforms. Zoek tijdens de komkommertijd ook de juiste journalisten op, namelijk degenen van het webteam. Tot slot is timing cruciaal: webteams werken vaak met kortere deadlines dan journalisten die voor printmagazines of kranten werken, dus wees snel met je pitches.
2. Denk op een andere manier na
Vlak voor de zomervakantie bombarderen merken en bedrijven journalisten vaak met persberichten, pitches en ander nieuws, omdat ze weten dat veel journalisten dan met vakantie gaan. Het gevolg? Jouw boodschap gaat verloren in de massa en de kans dat een journalist jouw nieuws oppikt, is klein. Daarom is het slim om een andere strategie te hanteren. Deel geen zachtere of niet-tijdsgebonden nieuwsitems vóór de zomervakantie, maar juist tijdens de zomer. Dan is de kans namelijk groter dat journalisten ze oppikken.
Onderwerpen die buiten de zomermaanden minder relevant lijken, kunnen nu plots nieuwswaarde krijgen. Dit is de ideale kans om een prominente plek in de media te veroveren. Zoals het bekende gezegde luidt: “Zelfs een weggelopen hond kan in de zomer nog steeds de voorpagina halen”.
3. Houd de toekomst in gedachten
In de zomerperiode beginnen media vaak al te plannen voor hun herfst- en winternummers, en voor de lancering van nieuwe tv-programma’s. Daarom is het slim om juist nu tijdens de komkommertijd actie te ondernemen. Neem de tijd om direct contact te leggen met journalisten, bijvoorbeeld tijdens een informele koffiedate om je relaties te versterken. Vraag naar hun huidige onderwerpen en bedenk hoe je vanaf de zomer waardevolle input kunt leveren en jouw boodschap kunt overbrengen, die ze later zullen gebruiken. Kortom, zaai nu om later te kunnen oogsten.
Op zoek naar professionele hulp voor de komkommertijd?
De komkommertijd biedt volop kansen om jouw merk in de schijnwerpers te zetten. Met de juiste strategieën kun je deze periode optimaal benutten. Op zoek naar experts die je hierbij kunnen ondersteunen? Bij PR- en marketingbureau TEAM LEWIS ben je aan het juiste adres! Wij weten precies hoe je de (politieke) komkommertijd moet aanpakken en hebben een uitgebreid netwerk van journalisten om jouw bedrijf te laten opvallen. Wil je meer weten? Neem dan contact op met onze PR-expert via [email protected] of bel +32 3 304 36 30.
