1. Zorg dat je daadwerkelijk een mening hebt
Een opiniestuk draait om een krachtige, goed onderbouwde mening over een specifiek onderwerp waarin je expertise hebt. En die mening is liefst van al ook nog eens afwijkend, want dat brengt het debat pas écht op gang. Het lijkt vanzelfsprekend, maar veel mensen struikelen hierover bij het schrijven van een opiniestuk. Als je jouw communicatieteam aanstuurt om een opiniestuk te schrijven, moet die mening overtuigend naar voren komen, bij voorkeur meteen vanaf het begin om vervolgens goed te onderbouwen.
2. Nieuws is iets nieuw
Iedereen heeft een mening over van alles en nog wat. Wil je je opiniestuk echt laten slagen in de media? Deel dan je visie over een actueel gespreksonderwerp. Een wetsvoorstel van een half jaar geleden is passé, maar een recente beslissing die volop discussie veroorzaakt? Dát is de moeite waard! Dit brengt uiteraard wel een extra uitdaging met zich mee: snel durven schakelen. De lezer verwacht namelijk snel nieuws wanneer er iets gebeurt. Dus, wees snel en grijp het moment.
3. Lengte is alles bij een opiniestuk
Onze klanten hebben vaak veel interessante dingen te vertellen. Maar bij een opiniestuk geldt: hou het simpel en schrap overbodige woorden en lange zinnen. Begin met je mening, onderbouw deze goed, en verwijder alle onnodige woorden, zoals te veel bijvoeglijke naamwoorden. Een anekdote vertellen kan een toffe toevoeging lijken, maar wijk niet te veel af van je onderwerp en opinie.
Zorg ook voor een logische volgorde in je opiniestuk. Start direct met je opinie, onderbouw deze vervolgens en eindig met een sterke call-to-action als mogelijke oplossing voor het debat. Wat is dan de ideale lengte? Hou je opiniestuk niet langer dan een A4-pagina, bij voorkeur rond de 700 woorden. Zo etaleer, onderbouw en rond je je mening effectief af.
4. Ghostwriters komen maar zo ver
Ghostwriters kunnen zeker helpen om jouw opinie helder en goed geformuleerd op papier te krijgen, maar zij kunnen niet jouw opinie verzinnen. ie zal nooit zo sterk zijn als een opinie die voortkomt uit jouw eigen expertise en kennis. Geef je ghostwriter daarom een bepaalde denkrichting en voldoende input, zodat die daarna aan de slag kan met schrijven.
5. Bezint eer ge begint
Nadat je je opiniestuk hebt geschreven, komt de distributie aan bod. Waar ga je het aanbieden? Bij welke journalisten klop je aan? Zorg ervoor dat je mening aansluit bij zowel de interesse van jouw doelgroep als die van de journalist. Verschillende media hanteren ook een andere opiniestijl, dus houd steeds jouw doelgroep en geprefereerde media in het achterhoofd. De lezers beoordelen uiteindelijk het succes van je opiniestuk. Denk dus goed na over deze elementen vooraleer je aan de verspreiding van je opiniestuk begint.
Op zoek naar professionele hulp voor je opiniestuk?
Het uiteindelijke doel van een opiniestuk is om jouw marktexpertise en kennis te demonstreren, en bedrijven te positioneren als de meest competente keuze om mee samen te werken. Daarom is het essentieel dat je opiniestuk goed geformuleerd is. Heb je hulp nodig bij het schrijven ervan? Of wil je leren hoe je een breed publiek kunt bereiken? Neem dan snel contact op met de PR– en contentexperts van TEAM LEWIS: stuur een e-mail naar [email protected] , bel naar +32 3 304 36 30 of neem hier contact op.
