Wat is TikTok for Business?
TikTok for Business bundelt alles wat je als bedrijf nodig hebt om professioneel aanwezig te zijn op het platform. Met een TikTok business account krijg je toegang tot extra functies zoals statistieken, advertentiemogelijkheden en doelgroepinzichten. Je beheert alles centraal via het TikTok business center, een overzichtelijk dashboard waar je campagnes opzet, prestaties opvolgt en samenwerkt met collega’s of partners.
Wil je inspiratie of contenttrends spotten? Dan kan je terecht in het TikTok creative center. Deze tool laat zien welke video’s scoren, welke hashtags hot zijn en welke formats je merk een creatieve boost geven. Samen met de business suite bouw je een duurzame aanwezigheid op TikTok, van de eerste post tot een volledige campagne.
To TikTok or not to TikTok: 6 vragen die elk bedrijf moet stellen
Ondanks de stijgende populariteit is TikTok niet automatisch het juiste platform voor elk merk. Wat bij de ene dienst of campagne viraal gaat, slaat bij een ander misschien niet aan. Sommige producten floreren op TikTok, terwijl andere beter tot hun recht komen op kanalen zoals LinkedIn of Instagram. Hoe ontdek je dan of TikTok wél bij je past? Deze zes vragen helpen je op weg.
1. Zit je doelpubliek op TikTok?
Stel jezelf eerst de vraag of de doelgroep die je wil bereiken effectief op TikTok zit. Als het antwoord nee is, dan loont het niet om daar je tijd en energie in te steken. Maar wie zit er dan wél op TikTok in België?
Volgens het SMI-rapport 2024 van Arteveldehogeschool en Comeos is TikTok het op één na populairste platform onder Belgische jongeren tussen 16 en 24 jaar, vlak na Instagram. Zo’n 70% van hen gebruikt het dagelijks. Vooral jonge vrouwen zijn actief op het platform: 77% van hen zit dagelijks op TikTok, tegenover 64% van de jonge mannen. In de leeftijdsgroep van 25 tot 39 jaar zien we net het omgekeerde: daar gebruikt 36% van de mannen de app dagelijks, tegenover 27% van de vrouwen. Interessant detail: 44% van de 16- tot 24-jarigen volgt merken via TikTok en 43% ontdekt er nieuwe brands.
Zoom je in op Vlaanderen, dan blijkt uit de Imec Digimeter 2023 dat 16% van de Vlamingen TikTok gebruikt. Bij 18- tot 24-jarigen stijgt dat cijfer naar 63%, waarvan meer dan de helft dagelijks actief is. Gemiddeld spenderen Vlamingen 57 minuten per dag op de app, maar jongeren zitten er zelfs 80 minuten per dag op.
Benieuwd hoe je op de TikTok For You page van je doelgroep belandt? Lees dan snel onze blog.
2. Kun je waarde bieden binnen het TikTok-format?
TikTok is dé plek voor snelle explainers, how-to’s, behind-the-scenes en alledaagse hacks. Niet alleen voor consumermerken, ook B2B-bedrijven vinden er hun plek. Denk aan een softwarebedrijf dat nieuwe functies uitlegt met korte, toegankelijke video’s, zoals Apple doet bij elke iOS-update. Of een HR-tool die via TikTok laat zien hoe je slim je werkdag organiseert. Heb je een doe-het-zelfzaak? Dan kan je in 30 seconden tonen hoe je zelf een bijzettafeltje maakt. Steeds meer mensen scrollen op TikTok om iets bij te leren of nieuwe producten te ontdekken. De vraag is dus: geef jij hen iets wat blijft hangen?
3. Draagt TikTok bij aan je bedrijfsdoelen?
Zet eerst je bedrijfsdoelen scherp voordat je op de TikTok-trein springt. Wat wil je precies bereiken? Meer merkbekendheid? Een community uitbouwen? Meer verkopen genereren? Zorg dat TikTok logisch aansluit bij je bredere bedrijfsstrategie en bepaal vooraf wat succes voor jou betekent. Stel heldere meetpunten op, zoals views, engagement of conversies, zodat je weet waar je op moet sturen. Die meetpunten tonen je of je doelstellingen haalbaar zijn, waar je moet bijsturen, en of TikTok echt bijdraagt aan je bredere marketingdoelen.
Bij TEAM LEWIS gebruiken we TikTok vooral voor employer branding, om toekomstige collega’s of stagiairs aan te trekken. Jong talent scrollt op TikTok, maar let ook op wie je bent als werkgever. Wil je vacatures sneller invullen of bouwen aan je imago als aantrekkelijke werkgever? Dan kan TikTok een interessant platform zijn.
4. Wat doen je concurrenten?
Kijk zeker eens naar je concurrenten: zitten ze op TikTok? Hoe ziet hun profiel eruit? Posten ze regelmatig, of blijven ze eerder op de achtergrond? En belangrijker: doen ze het goed? Krijgen ze veel views, likes of reacties? Groeit hun profiel zichtbaar? Dan zit er waarschijnlijk potentieel in het platform voor jouw sector. Je ontdekt ook meteen welke formats aanslaan, welke minder scoren, en waar jij misschien nét dat tikkeltje anders of beter kan doen. Laat je inspireren, maar blijf trouw aan je eigen stijl.
5. Wat betekent TikTok voor je andere kanalen?
TikTok vraagt tijd, creativiteit en een consequente aanpak. Voor je eraan begint, kijk je best even naar het bredere plaatje. Past TikTok in je huidige marketingmix, of dreigt het andere sterke kanalen, zoals Instagram, LinkedIn of X, onder druk te zetten?
Misschien zie je TikTok als een logische aanvulling op wat je al doet. Of misschien wil je net bewust meer focus leggen op TikTok en er evenveel energie in steken als in je andere platformen. Wat je ook beslist: zorg dat TikTok geen los project wordt, maar een doordachte keuze binnen je totale strategie.
6. Ben je écht bereid om ervoor te gaan?
TikTok vraagt keuzes—niet alleen in je strategie, maar ook in je tijdbesteding. Zoals je bij de vorige vraag al zag: het platform komt er niet “zomaar even bij”. Wil je écht iets bereiken, dan moet je er vol voor gaan. Af en toe iets posten zonder plan levert zelden iets op. Je bouwt geen community in een week, en sterke content ontstaat niet tussen de soep en de patatten. Maar als je bereid bent om er echt werk van te maken en regelmatig te posten, dan opent TikTok deuren, naar zichtbaarheid, interactie en misschien zelfs een heel nieuw publiek.
Zoek je professionele hulp om de zichtbaarheid van je merk te vergroten, pakkende content te maken en consistent te posten op sociale media? Neem dan contact op met onze digital experts: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +32 3 304 36 30.
