Die Art und Weise, wie wir nach Informationen suchen, verändert sich rasant und damit auch die Regeln der Search Engine Optimization (SEO). Das bringt neue Herausforderungen mit sich, aber auch spannende Chancen. In diesem Blog hilft Ihnen Global SEO Senior Manager Rick Tousseyn dabei, sich im Dschungel der KI-Begriffe zurechtzufinden. Kein unklarer Fachjargon – sondern ein praktischer Spickzettel, den Sie sofort nutzen können, um Ihren Content zukunftssicher zu machen und Ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern.
Zurück zu den SEO-Grundlagen
Wenn Sie im Marketing arbeiten, ist Ihnen SEO wahrscheinlich ein Begriff. Bei der Search Engine Optimization geht es darum, besser über Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden – durch eine smarte Optimierung Ihrer Website. Das bedeutet, die richtigen Keywords zu verwenden, starken Content zu veröffentlichen, die technische Leistung der Website zu verbessern, hochwertige Backlinks zu gewinnen und ein hervorragendes Nutzungserlebnis zu gewährleisten.
Das Ergebnis? Mehr relevanter Traffic, ohne für Anzeigen zu bezahlen. SEO war lange das Fundament der Online-Sichtbarkeit. Doch dieses Fundament beginnt sich zu wandeln. Das Suchverhalten entwickelt sich schnell weiter und überall tauchen neue Begriffe auf.
AEO vs. GEO vs. AIO
Immer häufiger erhalten wir bei Google-Suchen direkte Antworten in der eingeführten KI-Übersicht – oder hören Antworten bei der Sprachsuche. Und dann gibt es noch generative KI-Modelle wie ChatGPT, Perplexity und Claude, die nicht nur nach Informationen suchen, sondern Antworten generieren. Aber was steckt hinter den neuen KI-Begriffen und was können Sie mit ihnen anfangen?
AEO: Die beste Antwort sein (ohne Klick)
Answer Engine Optimization (AEO) dreht sich um eine Sache: die beste Antwort zu sein.
KI-Tools wie die KI-Übersicht von Google und Sprachassistenten suchen nicht nach der besten Webseite, sondern nach der besten, klarsten Antwort. Wenn zum Beispiel jemand fragt: „Was ist die Hauptstadt von Frankreich?“, gibt KI sofort die Antwort – oft, ohne dass die Person noch auf eine Website klickt.
Das hat zu einem starken Anstieg der Null-Klick-Suchen und einem Rückgang der Website-Besuche geführt. Laut einer Studie von Ahrefs ist die Click-Through-Rate (CTR) bei Informationsanfragen um 34,5 Prozent gesunken. Viele Website-Betreiber spüren das bereits.
Trotzdem kann AEO echten Mehrwert bieten – insbesondere in Bezug auf die Sichtbarkeit einer Marke.
Möchten Sie in der neuen Suchrealität sichtbar bleiben?
Konzentrieren Sie sich auf klaren, prägnanten Content, der die Fragen von Menschen direkt beantwortet. Verwenden Sie strukturierte Daten wie Schema-Markups und schreiben Sie fragenorientierte Überschriften. Relevanz, Geschwindigkeit und Klarheit stehen bei AEO im Mittelpunkt.
GEO: Zur Quelle für KI werden
Generative Engine Optimization (GEO) geht noch einen Schritt weiter. Das Ziel ist hier nicht mehr, von Menschen gefunden zu werden, sondern von KI.
KI-Tools wie ChatGPT, Gemini, Perplexity und Claude greifen auf vertrauenswürdige, aktuelle Quellen zurück, um ihre Antworten zu untermauern. Sie zitieren Quellen nur, wenn es nötig ist – üblicherweise, wenn nach aktuellen, komplexen oder faktenbasierten Informationen gefragt wird.
Was bedeutet das für Ihre Marke?
Sie müssen Content erstellen, den KI-Modelle nutzen wollen: faktisch, strukturiert, originell und leicht verständlich. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke auf seriösen externen Websites vertreten ist, wie beispielsweise Nachrichtenseiten, Fach-Websites oder Branchenplattformen. Teilen Sie originelle Erkenntnisse und präsentieren Sie Ihre Daten klar, damit KI-Systeme sie leicht verarbeiten können.
Beginnen Sie außerdem, wie ein KI-Modell zu denken: Was macht Ihren Content wertvoll für eine Maschine, die das Internet nach der relevantesten Antwort durchsucht?
SEO: Ist traditionelle SEO noch relevant?
Ja – und hier ist der Grund.
Eine Studie von Ziptie.dev, die auf 25.000 Echtzeit-KI-Suchanfragen basiert, hat gezeigt, dass Marken, die bei Google auf Platz eins ranken, mit einer um 25 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit von KI erwähnt werden. Hören Sie also nicht auf, in SEO zu investieren. Sie ist nach wie vor das Fundament.
Lesen Sie auch den Artikel „KI-Suche: Von traditioneller SEO zu KI SEO“
AIO: Die Formel, die den Unterschied macht
Artificial Intelligence Optimization (AIO) vereint AEO und GEO.
Es geht darum, Sichtbarkeit zu meistern – nicht nur für Menschen, sondern auch für KI-gestützte Tools und Suchmaschinen. AIO hilft Organisationen dabei, in einer digitalen Welt, die zunehmend von KI-basierten Such- und Empfehlungssystemen angetrieben wird, eine Vorreiterrolle einzunehmen.
Durch den smarten Einsatz dieser Technologien können Unternehmen Online-Erlebnisse bieten, die schneller, cleverer und personalisierter sind. So bleiben sie wettbewerbsfähig und relevant.
Was können Sie jetzt tun?
- Investieren Sie in SEO: Sie bleibt das Fundament.
- Für AEO optimieren: Gestalten Sie Ihren Content antwortorientiert und verwenden Sie strukturierte Daten.
- Werden Sie eine Quelle für KI (GEO): Teilen Sie einzigartige Erkenntnisse, sorgen Sie für Markenerwähnungen auf externen Websites und denken Sie wie eine Maschine.
- Halten Sie Ihren Content kompakt, strukturiert und aktuell.
KI-Optimierung ist kein Hype. Sie ist der nächste Schritt der Optimierung von Content für Online-Sichtbarkeit. Wer jetzt investiert, wird schon bald Ergebnisse in Suchmaschinen und KI-Antworten sehen. Möchten Sie wissen, wie Ihre Marke mit KI-Suchoptimierung erfolgreich sein kann? Kontaktieren Sie noch heute unser Digital-Marketing-Team.
Rick ist SEO-Manager, Trainer und Speaker bei TEAM LEWIS. Er unterstützt globale Marken dabei, ihre organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Plattformen sowie ihren Traffic und ihre Conversions zu steigern.
