13 Frauen, vier Teams, eine Mission: B2B-Themen mit einem hohen Nutzen und einer Portion Emotionalität an die Medien zu pitchen. Von wegen Tech-Themen sind und bleiben eine Männerdomäne – Bei LEWIS sind die Frauen am Drücker. Blockchain, KI, Cybersecurity, IoT oder Industrie 4.0 sind für sie kein Buch mit sieben Siegeln. Aus den vermeintlich schwierigen Themen eine spannende Leselektüre zu machen, bringt Spaß. Der Trick dabei ist es, sich zu informieren, zu recherchieren und vor allem zu verstehen! In bunt gemischten Teams aus Frauen und Männern – Leitungspersonen, Seniors, Manager/innen und Juniors – lassen sich Kampagnen aus weiblichen wie männlichen Perspektiven diskutieren, gestalten und umsetzen. Unsere Ladies haben ihren ganz eigenen Blick auf ihre Aufgaben bei LEWIS. Aber von einem sind alle überzeugt: Die Kunden können noch so spannend sein, ohne die richtige Kollegschaft ist der Arbeitsalltag bei Weitem nicht so kurzweilig und so leicht zu bewältigen.
Lisa, Account Executive im B2B-Bereich:
Das Thema „Frauen und Technik“ wird auch heute noch viel zu oft belächelt. Diese Tatsache sollte uns Frauen jedoch erst recht motivieren, dem Klischee zu widersprechen! Technik hat mich persönlich schon immer fasziniert. Deshalb bin ich auch die Letzte, die sich einen Handwerker ins Haus ruft, ohne sich das Problem zunächst einmal selbst angeschaut zu haben. Schon während meines dualen Studiums bei Bosch konnte ich mein Verständnis für technische Lösungen und Prozesse vertiefen, was mir natürlich für meine redaktionelle Arbeit hier bei LEWIS viele Vorteile bietet. Als gelernte Wirtschaftsingenieurin fällt es mir leicht, mit Buzzwords wie Artificial Intelligence, Machine Learning oder Digital Twin zu jonglieren. Ob Software oder Hardware – die Kunst ist es, diese oft sehr komplexen, technischen Themen verständlich aufzubereiten. Und genau das macht mir Spaß!
Christiane, Associate Director:
Bei mir war der Übergang von der Consumer-PR zur B2B-Kommunikation total fließend. Zu Beginn meiner Karriere beschäftigte ich mich vor allem mit den Bereichen Lebensmittel, Spielsachen und Consumer Electronics. Erst mit meinem Einstieg bei LEWIS habe ich mich auf die B2B-Tech-Kommunikation spezialisiert. Aber vom Laptop zum Barcode-Scanner ist es eben auch kein allzu großer Schritt. Schnell habe ich gemerkt, dass es mir ziemlich viel Spaß macht, mich in komplexe Themen reinzudenken. Auch äußerst spezielle Bereiche wie Stromverteilung und Mittelspannungsschaltanlagen haben mich nicht eingeschüchtert, im Gegenteil. Der Herausforderung, komplizierte Sachverhalte anschaulich und verständlich darzustellen, stelle ich mich bis heute immer wieder gerne. Ein großer Teil der Arbeit umfasst außerdem die Abstimmung mit unseren Ansprechpartnern auf Unternehmensseite. Hier geht es hauptsächlich darum, das Geschäftsmodell und die Ziele des Kunden zu verstehen und ihn durch unsere Arbeit zu unterstützen. Außerdem sitzen auch auf Journalistenseite eher selten Programmierer oder Ingenieure. Kurzum ist mein Job für mich insgesamt ein idealer Mix aus technischen und weniger technischen Aspekten.
Heike, Account Manager und Interims-Teamleiterin im Bereich Industrial:
Auch wenn ich keine direkte Vorbildung im Bereich Tech genossen habe, haben mich technische Themen schon immer fasziniert. Nicht zuletzt ist das meinem Vater zu verdanken, der als Elektroingenieur mich schon von Kind auf in Sachen Aufzüge und Brandschutz geschult hat. J Das war auch ein Grund dafür, warum ich mich damals gezielt für ein Traineeship in der PR-Baubranche entschieden habe. Bei LEWIS betreue ich nun Industrie-Kunden und stelle fest, dass selbst hinter einer Leiter tolle Geschichten stecken, die nur darauf warten, richtig aufbereitet und kommuniziert zu werden. B2B ist dabei nicht gleich B2B – gerade die Kommunikation für Industrie- und Bau-Themen unterscheidet sich grundlegend von denen anderer Branchen und ist dadurch richtig interessant: Der Spagat zwischen hoch traditionellen KMUs und innovativen Start-ups wird nirgendwo so deutlich wie hier, sowohl auf Kunden- als auch auf Stakeholder-Seite.
Neben vielen Branchen-Insights und Informationen zu tollen Produkten habe ich vor allem gelernt, dass Frauen durchaus in dieser Männerdomäne bestehen und auch höhere Positionen einnehmen können, was eigentlich selbstverständlich sein sollte. Wenn wir Frauen kompetent auftreten und die richtigen Fragen stellen, dann räumen wir die Vorurteile aus. Bei Journalisten und Kunden ist unsere Tech-Kompetenz bereits berühmt-berüchtigt.
Silvia, Senior Account Manager im B2B-Bereich:
Mathe oder Kunst? Chemie oder Musik? Ich mochte schon in der Schule beide Welten gleichermaßen – nur mit Fremdsprechen bin ich nie so richtig warm geworden. Ich liebe analytisches, rationales Vorgehen und wollte schon immer wissen, was die Welt im Innersten zusammenhält. Berührungsängste mit Naturwissenschaften und Technik hatte ich nie – wie auch, wenn die Mama Mathe und Physik unterrichtet und der Papa mit Leib und Seele Ingenieur ist. Zugleich habe ich eine Schwäche für moderne Kunst, bin gerne kreativ und das DIY-Fieber packt mich oft wochenlang. Vielleicht habe ich mich genau aus diesem Grund für ein kreatives Studium an einer technischen Universität entschieden.
Mit meinem Diplom in Medienwissenschaft in der Tasche berate ich nun seit über 13 Jahren Kunden in den Bereichen IT, Tech, Energie und Automotive. Langweilig wird mir dabei nie, weil ich mich schon heute mit den Technologien beschäftige, die uns morgen im Alltag begegnen. So waren Elektromobilität und Near-Field-Communication schon lange Teil meiner Arbeit, bevor hunderte E-Scooter durch die Städte düsten oder der Einkauf ganz unkompliziert kontaktlos bezahlt wurde. Und privat? Da pendle ich nach wie vor zwischen der neuesten Street-Art Ausstellung und dem nächsten Science Slam.
Maren, Senior Account Executive im B2B-Bereich:
Bereits meine Schulzeit war durch eine Mischung aus Sprache und Naturwissenschaft geprägt. Ich habe sogar ein Halbjahr lang Informatik belegt und ein wenig mit Turbo Pascal programmiert. Mit meinem ersten Praktikum nach dem Studium betrat ich die Consumer-Tech- beziehungsweise die mir völlig fremde Gaming-Welt in einem kleinen Start-up, Agenturen im Tech-Umfeld folgten – mal reines B2B, mal mehr Consumer. Aber dem Tech-Umfeld bin ich immer treu geblieben.
Es ist total spannend, sich in technische Neuerungen rund um IoT, Cloud und KI einzuarbeiten und mit als Erste zu wissen, wie die technische Entwicklung unserer Gesellschaft voranschreitet. Und ganz ehrlich, selbst eine Geschichte von Goethe oder Thomas Mann kann anfänglich verworren erscheinen. Doch mit genügend Hintergrundinformationen fügt sich das Gesamtbild am Ende immer verständlich zusammen – so ist das auch bei unseren Tech-Themen. Die Lösungen unserer Software-Kunden sind nicht unbedingt die einfachste Materie, gerade im B2B- Bereich. Wenn wir aber für unser technisches Verständnis Lob vom Kunden bekommen, hat sich die Arbeit wieder gelohnt.
Es ist auch schön zu sehen, dass nicht nur die Kommunikations- und HR-Bereiche in Tech-Unternehmen weiblicher werden. Bei unserem Security-Kunden Imperva sind mittlerweile sogar viele Frauen in der Führungsriege vertreten und leiten das weltweit agierende Unternehmen. Ein toller Erfolg für die emanzipierte Tech-Welt.
Annabelle, Senior Account Manager im B2B-Bereich:
In die Tech-Branche kam ich wie die Jungfrau zum Kind – durch göttliche Fügung. Und ich habe es nie bereut, dass ich meine Kunsthistorikerinhaut abgelegt habe und in eine B2B-Content-Expertin geschlüpft bin. Seit über 20 Jahren dreht sich bei mir alles um Bits und Bytes, Hard- und Software und aktuell Cybersicherheit. Dabei lerne ich selbst jeden Tag dazu. Denn vor allem Cybersicherheit ist kein reines B2B-Thema, es geht jeden an, der sich im Internet bewegt und sich über Social Media austauscht. Mein aktueller Kunde LastPass beispielsweise sorgt sich als sicherer Passwortmanager und Identitätsverwalter um 47.000 Kunden und deren sichere Logins. Für ihn habe ich einen Tipp-Artikel verfasst, der sich damit beschäftigt, wie der sichere Umgang mit Passwörtern die digitalen Assets von Unternehmen, aber auch von uns schützen kann. Schütze ich meine Logins nicht mit einem wirklich einzigartigen, langen und sicheren Passwort, kann jeder Hacker es stehlen und auf meine Daten zugreifen! Bei mir laufen seitdem neue Online-Anmeldungen nur noch über meinen Passwortmanager.
Unsere Autorinnen aus München (von links nach rechts): Silvia Leissner, Christiane Conrad, Annabelle Meinhold, Lisa Wegmann und Maren Müller.
Und unsere liebe Heike Malinowski von unserem Düsseldorfer Standort:
Lust auf B2B-Kommuniktion bekommen? Dann kommt zu LEWIS! Ihr werdet es keinen Tag bereuen!
