Según el último informe publicado por el Observatorio de iVoox sobre el podcast en España el consumo del podcast se ha duplicado en el último año y de media los oyentes consumen 9,5 horas a la semana. Unos datos que que ponen de relieve el auge del formato del podcast, que hace 10 años presentaba una escasa oferta, especialmente en español.
Teniendo en cuenta estos datos hemos querido hablar sobre el mundo del podcasting y su evolución con Juan Ignacio Solera, CEO y fundador de Ivoox, que nos explica cómo la idea de crear Ivoox surgió de su propia necesidad al querer consumir contenido mientras conducía.
Origen y evolución de Ivoox
Ivoox es la plataforma de podcasts en español con mayor trayectoria en el mercado. Se lanzó en 2008 aunque en ese momento el concepto “podcast” aún no era tan reconocido, se podían encontrar sectores de nicho que trataban de producir y publicar sus producciones con grandes dificultades.
Retos de la creación y promoción de Ivoox
Juan Ignacio nos habla de los grandes retos que encontraron a la hora de desarrollar la plataforma para conseguir que fuera un quiosco de audios útil y sencillo, tanto para podcasters como para los oyentes:
- Crear una plataforma para alojar vídeos: el objetivo era ofrecer un proceso sencillo para subir los audios de los creadores, que en ese momento no era algo tan habitual como pueda verse hoy.
- Automatización de procesos: en ese momento la creación del RSS era un proceso manual complejo. El objetivo de Ivoox era encargarse de generarlo de forma automática al subir el episodio.
- Creación de categorías y recomendaciones: con la premisa de convertirse en un quiosco de audios crearon categorías para agrupar los diferentes programas de manera que el oyente pudiera escoger qué quería escuchar y la plataforma recomendará en base a sus elecciones. Esta utilidad fue disruptiva ya que hasta ese momento el oyente tenía que conocer el nombre del programa que quería escuchar.
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Auge del formato podcast
La popularización del podcast en España no ha sido consecuencia expresa solo de Ivoox, Apple ha sido un actor muy importante en el mundo del podcasting y en los últimos años la entrada en el mercado de uno de los grandes players del sector musical como es Spotify ha terminado de amplificar el fenómeno, fragmentado el sector e incrementando la competencia entre las plataformas.
Perfil del oyente del podcast
El fundador de Ivoox explica que el perfil del oyente medio son usuarios de más de 30 años que acuden para consumir contenido divulgativo de áreas de su interés. Frente a esta audiencia se encuentran los menores de 25 años con los que encuentran dificultades para atraer y fidelizar al tener que competir con plataformas más audiovisuales, como son YouTube, TikTok o Twitch.
Estas mismas plataformas también han visto una oportunidad en este formato para esos perfiles al empezar a ofrecer vídeos denominados como podcast.
Marketing y publicidad en el podcasting
Para acercar las marcas al podcasting, así como para apoyar a los creadores, Ivoox utiliza dos vías principalmente:
1. El micromecenazgo de la comunidad:
Ayudan a potenciar la visibilidad del podcast facilitando a la comunidad las herramientas para apoyar al creador a través de aportaciones económicas.
2. Campañas publicitarias
Actualmente permiten conectar a los podcasters con marcas interesadas en promocionarse para alcanzar al público objetivo que escucha el podcast. La promoción puede realizarse a través de 3 formatos:
- Patrocinio
- Mención
- Reseña
Esta segunda vía es muy atractiva para las marcas según nos apunta el fundador de Ivoox como herramienta de marketing, ya que los oyentes tienen una alta aceptación de la publicidad durante los episodios, ya que se incorpora de forma natural antes de empezar o dentro del programa hilando algún tema. Otro punto a favor es que la publicidad siempre está vinculada al nicho al que se dirige el podcast.
En los próximos meses Ivoox lanzará un marketplace publicitario que ayudará a marcas y podcasters a realizar campañas publicitarias de manera sencilla y transparente entre las dos partes.
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Analítica: Ivoox Podcasters
Los cambios y mejoras en Ivoox se están produciendo de forma gradual y recientemente han incorporado la sección de Ivoox Podcasters donde los creadores pueden realizar diferentes funciones como:
- Subir nuevos episodios
- Acceder a dashboards de métricas de rendimiento
- Opciones de monetización
Estos cambios han tenido una gran acogida en la comunidad, aunque no son las únicas novedades que el equipo tiene en mente, ya que actualmente están enfocados en la actualización de la aplicación móvil y en un futuro se plantean ofrecer nuevas vías de interacción de la comunidad con los podcasters a través de mensajes de audio.
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