¿Te mueves en un entorno B2B y estás considerando subirte al tren de los podcasts? ¿No estás seguro de si deberías empezar un podcast para tu negocio? ¿No sabes cómo lanzarlo? Aquí te damos algunos consejos a la hora de entrar en el podcasting, así como algunas ideas prácticas sobre cómo empezar.
Investigar el panorama de los podcasts y encontrar oportunidades
En primer lugar, echemos un vistazo al panorama de los podcasts. Según las estadísticas recopiladas por musicooph.com, el 32% de los americanos escucha podcasts regularmente. Hay más de 850.000 podcasts activos y 30 millones de episodios. Los podcasts de negocios están entre las cinco categorías más populares. En cuanto a la escucha de podcasts, el 49% se hace en casa, el 22% en el coche y el 11% en el trabajo. Desde el punto de vista de la publicidad, el 69% de los oyentes aseguran que los anuncios en los podcasts les permiten conocer nuevos productos o servicios. Los ingresos por anuncios en podcasts son de 659 millones de dólares y se reporta un aumento del 14% en la intención de compra de las compañías que se anuncian en podcasts de negocios.
Tras examinar este panorama, las marcas deben investigar a la competencia dentro de su estrategia de marketing B2B. ¿Qué es lo que ya existe? ¿Tus competidores tienen podcasts? Identifica y escucha algunos de los mejores para inspirarte y decidir dónde están las oportunidades para cada tema.
Basándote en los resultados de tu investigación, averigua cómo destacar y aportar valor a la audiencia a la que te diriges. ¿Quién es tu público objetivo? ¿Escuchan podcasts? ¿Qué tipo de contenido consumen o encuentran valioso? Adapta tu oferta a las necesidades del público.
Por último, para saber si un podcast es adecuado para tu marca, considera si encaja en la estrategia de marketing B2B de tu empresa y sus objetivos comerciales. ¿Un podcast estaría alineado con tus objetivos de negocio y podría mejorar tu plan de marketing de contenidos? Determina si emplear el tiempo y los recursos necesarios para la puesta en marcha y el mantenimiento de un podcast será beneficioso para tus objetivos generales. Ten en cuenta
también cualquier contenido adicional que puedas necesitar para apoyar el podcast, como, por ejemplo, vídeos con transcripciones, contenido para tu blog, etc.
Cómo empezar
Si después de tener en cuenta todo lo anterior has decidido incluir un podcast dentro de tu estrategia de marketing B2B, ¿cuál es el siguiente paso? Elige un tema a tratar y así es como debes empezar a desarrollarlo:
- Crea los contenidos del programa y una serie de episodios: Asegúrate de planear el contenido con mucha anticipación, programando un listado de episodios. Esto incluye un título y una descripción del programa, junto con los títulos y descripciones de cada episodio.
- Elige un anfitrión para el podcast: Escoge a alguien para que sea el anfitrión de tu podcast, alguien que se sienta cómodo grabando y que pueda interactuar y charlar con los invitados.
- Establece una cadencia y cíñete a ella: Sería un desastre empezar un programa, ganar oyentes y luego no poder seguir produciendo y publicando nuevos episodios. Establece una cadencia realista, ya sea semanal o mensual, y mantenla tanto como sea posible.
El material técnico
Después de investigar, planificar el contenido y encontrar un anfitrión, estás listo para empezar a grabar. ¿Y ahora qué? Aquí te mostramos algunos recursos para que tu podcast despegue
Grabación
La calidad del audio es uno de los factores más importantes para producir un gran podcast. Una grabación en un estudio es lo ideal, pero no siempre es factible. Lo mejor es conseguir un buen equipo de podcasting que incluya un micrófono como el Blue Yeti (micrófono USB) o el Samson Q2U (micrófono XLR o USB), un buen par de auriculares y un lugar tranquilo y silencioso para grabar el podcast.
En cuanto a la grabación de tu programa, hay varias herramientas de audio para elegir, desde una simple grabación de audio QuickTime, hasta un programa completo como Adobe Audition. También hay opciones gratuitas de software de edición de audio, como Audacity o, incluso, Garage Band, para editar y mezclar episodios. Te explicamos más sobre esto en el siguiente apartado.
Existen herramientas como Zoom o Zencastr que son perfectas para grabar a varios portavoces en una sola llamada si se quieren realizar podcasts con entrevistas a invitados externos o influencers. Zoom incluso ofrece la posibilidad de grabar el audio de los invitados en archivos separados, un formato ideal para la edición.
Edición
Una vez que el episodio se ha grabado, hay que editarlo. Tendrás que tener a alguien en tu departamento creativo interno que pueda ayudarte con la edición de audio y que lidere la gestión para mantener la cadencia en los lanzamientos de los episodios. Hay muchas
maneras de editar podcast con diferentes programas de edición. Adobe Audition o Audacity, son algunos de los programas de edición de audio más populares y algunas plataformas de publicación incluso tienen herramientas de edición incorporadas. Si tu presupuesto lo permite, también se puede utilizar un proveedor especializado en producción de podcasts a servicio completo, como Resonate Recordings.
Otros elementos de audio que hay que producir y tener en cuenta son una sintonía de introducción y una de salida. Considera la posibilidad de producir una introducción para tu programa que incluya voz en off y música y que se utilizará al principio de cada episodio. Del mismo modo, desarrolla una plantilla de salida para que sea el cierre de cada episodio o incluye una sintonía de salida. Estos pequeños elementos marcarán una gran diferencia en la cohesión de tu programa.
Alojamiento
El podcast y todos los episodios del podcast tienen que guardarse en algún lugar – y este lugar es una plataforma de alojamiento. Hay múltiples plataformas de alojamiento de podcasts para elegir, como Libsyn, Podbean o Buzzsprout, por nombrar algunas, y la mayoría tiene costes muy bajos. Esta plataforma alojará todos tus archivos de audio, metadatos y episodios y mostrará detalles que luego se utilizarán para generar una fuente RSS.
Publicación
Tras encontrar un alojamiento para el podcast, el siguiente paso es la publicación. Decide en qué directorios de podcast debe estar disponible. Algunos ejemplos son Apple Podcasts, Stitcher, Spotify o Google Podcasts. Configura cuentas con cada directorio específico y, simplemente, conecta la plataforma de alojamiento con el archivo RSS para enviar tu podcast, crear el programa y sincronizar automáticamente todas las actualizaciones y futuros episodios. Una vez hecho el trabajo de campo con la configuración, ¡el resto es fácil!
Promueve tu podcast
Hay una gran cantidad de vías disponibles para ayudar a promover tus podcasts. Aprovecha tu base de datos de clientes y prospectos y comparte tu podcast en las redes sociales y/o a través de tus suscriptores de correo electrónico. Considera la posibilidad de desarrollar transcripciones o posts en tu página web para impulsar el tráfico orgánico y amplificar su alcance mediante la realización de campañas de pago en redes sociales para apoyar las descargas y ganar oyentes. Es importante tener en cuenta que los títulos y descripciones de los episodios del podcast deben seguir también buenas prácticas de SEO.
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¡Esperamos que esta guía sobre cómo lanzar un podcast te haya resultado útil y contribuya a optimizar tu estrategia de marketing B2B! Hemos tocado la superficie, pero hay un montón de recursos más ahí fuera para ayudar a cualquiera a crear un podcast. ¡Buena suerte y feliz podcasting!
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