¿Qué es el PPC Fest?
Es el primer evento nacional sobre la publicidad online centrada en Pay Per Clic celebrado este año en Madrid.
El evento fue organizado por los creadores del podcast PPC Cast, Luis Flores y Albert Roig. Y se dividió en 6 charlas especializadas y mucho networking entre los asistentes.
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Métricas y modelos de analítica PPC
El evento arrancó con la ponencia de Carlos David, Head Marketing en Idento además de divulgador en Youtube. En ella habló sobre un modelo de estudio para calcular el ROAS objetivo visualizando las métricas clave de una campaña sin distorsiones.
La segunda ponencia de Alberto Esteves, Fundador y Paid Media Consultant en Gen Inquieto, cautivó a la audiencia poniendo luz en las métricas y en la forma de reportarlas.
Presentó un modelo analítico de rendimiento centrado en un estudio en cascada de los KPIs correlacionados entre sí, creando una estructura de árbol, al que denomina “árbol de KPI’s”. Pese a ser un concepto con métricas más que conocidas por todos los especialistas, hay que señalar que la visualización del conjunto ayuda a focalizar las acciones de optimización para mejorar las métricas y ver su repercusión en los distintos niveles que afectan a la KPI principal.
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Además, Albert habló sobre la necesidad de utilizar las métricas personalizadas para ser más transparente con los datos que recibimos de la plataforma.
Blanca Ester, SEM/PPC Account Manager en Crack PPC, profundizó sobre la forma de trabajar los anuncios de Shopping buscando los productos claves y centrándonos en técnicas y trucos de una profesional experimentada.
Esther Muga, Paid Marketing Manager en Red Points, expuso su experiencia y retos dentro del sector B2B. Su ponencia se centró en que el foco de las acciones debe estar en la calidad y no tanto en la cantidad de leads.
“Debemos estar en constante conversación con el departamento de ventas para saber si los leads son de calidad para ellos.”
Creatividad y campañas PPC
Llegados a la recta final del evento la parte más creativa entró en juego. En este punto Carmelo Beltrán, alias “Copymelo”, freelance copywriter, nos despertó el apetito creativo con una metáfora, nunca mejor encajada, sobre la evolución de los Pokémons con la evolución del público objetivo a lo largo de las campañas.
“Con cada evolución cambia la forma de comunicar y en eso radica la clave del éxito.”
TikTok Ads en el PPC Fest
Por último, tuvimos la ponencia sobre TikTok Ads con Hugo López, Head of Paid Media en Widitrade.
El especialista apuntó que una herramienta no se conoce hasta que no se prueba a fondo y para ello es necesario hacer test “masivos” sobre las audiencias, siendo esta una de las piezas clave de la sesión.
TikTok, es una red social nueva donde las creatividades son decisivas para el usuario. Y la plataforma (ya) no es solo para los más jóvenes.
La asistencia a este evento fue claramente enriquecedora y llena de aprendizajes. Sin duda, no nos perderemos la siguiente edición.
