WWF quería concienciar sobre el problema que existe en los océanos como consecuencia del incremento de plástico en los últimos años. Para ello lanzó una campaña integrada que presentaba una nueva especie de aguas profundas contaminada con plástico a la que bautizaron como «Eurythenes Plasticus”, nombre que pone de relieve este hecho.
Objetivo de la campaña de concienciación del plástico de los océanos
Esta campaña de concienciación contra el plástico de los océanos pretendía:
- Incrementar la notoriedad sobre el problema generando noticias
- Concienciar del alcance y efectos del plástico en el fondo marino
- Conseguir firmas para alcanzar un acuerdo mundial vinculando a la ONU que pusiera fin a la inundación de plástico en los océanos
Desarrollo de la campaña de WWF para concienciar sobre del plástico
WWF en colaboración con un equipo científico de la Universidad de Newscastle bautizó la nueva especie de aguas profundas con el nombre de «Eurythenes Plasticus» manifestando la contaminación del plástico en los océanos. Esta nueva especie se encontró a 7.000 metros de profundidad en una fosa marina y la investigación de la misma concluyó que dentro de su intestino había plástico.
La campaña integral de concienciación se inició el 5 de marzo con el registro oficial de esta nueva especie y en pocas horas originó miles de conversaciones y noticias a nivel mundial. Esta repercusión tuvo lugar en 40 países sin inversión en medios de comunicación.
La campaña de concienciación del plástico de los océanos se compuso de diferentes acciones:
- Se activaron campañas de pago en los perfiles de redes sociales de WWF que incluían diferentes diseños de creatividades y vídeos del animal marino.
- Publicidad exterior, OOH y colaboraciones con museos
Se utilizó publicidad exterior tradicional y digital en diferentes puntos de la ciudad al mismo tiempo que podían visitarse exposiciones en diferentes museos.
- Anuncios en cines
También se incluyeron trailers de la campaña en la gran pantalla para maximizar el alcance. Todas estas acciones animaban a firmar la petición del acuerdo.
Resultados de la campaña de concienciación del plástico de los océanos
Con esta campaña de concienciación contra el plástico de los océanos se consiguió:
- Un alcance potencial de 1.400 millones de personas
- Más de 120K firmas para la petición
- Aumentar la tasa de conversión un 5,4% (teniendo en cuenta las firmas registradas entre las personas que vieron la campaña)
- Más de 410K personas visitaron las exposiciones de Eurythenes Plasticus
- 93 países se hicieron eco de la campaña Plasticus
