CAMPAÑA CREATIVA DIGITAL
Adobe quería demostrar a los diseñadores que podían trabajar más rápido con su servicio Adobe Stock. Así que junto a ACHTUNG! mcgarrybowen y Adobe, llevamos a cabo una campaña que explotaba una característica reconocida en el sector: el director de arte omnipresente.
Todo creativo publicitario conoce al director de arte omnipresente: un micro-manager que pide cosas imposibles, tales como “prueba este atardecer dentro de un amanecer”.
Nuestra misión era promover e incrementar la notoriedad de Adobe Stock, que ofrece a la industria creativa el acceso a más de 75 millones de recursos creativos.
Estrategia
La idea era incorporar la oferta de Adobe Stock a la vida diaria de cualquier creativo. Así que pensamos en una campaña que mostrase un ejemplo concreto en el día a día de una agencia. Para ello usamos una figura reconocible como protagonista, el director de arte omnipresente.
La campaña también incluyó webinars donde se enseñaba como hacer el cartel que aparece en el anuncio, el WolfBear. Además, para tocarles el corazoncito a los diseñadores, aprovechamos su amor por las figuritas y creamos la figura del director de arte omnipresente.
Otra de las acciones de la campaña fue el desarrollo de un concurso online, donde los participantes podían ganar una figurita de 20 centímetros con 19 frases pregrabadas y todos los estereotipos de un director de arte; tatuajes, vaqueros ajustados y un cuaderno con ideas con potencial. Para ganarla se pidió a los participantes que compartiesen sus mejores frases de director de arte omnipresente. Para ello, podían visitar la web del concurso y usar una plantilla para compartirla en redes sociales.
Resultados
La campaña se convirtió en un gran éxito viral, con un alcance de más de 36 millones de impresiones. En redes sociales logró generar 172.499 engagements, 14.719 visitas al blog y 8,9 millones de impresiones a nivel mundial. El anuncio generó casi 12 millones de reproducciones y el concurso, solo el primer día, recibió más de 1.000 participantes. En total se compartieron 4.855 frases y menciones sobre el director omnipresente durante todo el concurso.
La campaña ganó el premio de Comunicación Digital en los Digital Communication Awards.