Lanzamiento de car2go, el primer servicio de carsharing del mundo
Car2go, filial de Daimler Automotive Group, es el primer servicio de carsharing del mundo. Con presencia en nueve países y 25 ciudades, car2go buscaba una agencia de relaciones públicas para lanzar sus servicios en París.
La marca quería lanzar una campaña de relaciones públicas para el mercado francés centrada en crear una imagen inspiradora e innovadora para car2go, a la vez que utilizaba su posicionamiento de estilo de vida y sostenibilidad.
Car2go, que opera en un mercado muy competitivo, quería diferenciarse de sus competidores mientras comunicaba su oferta y su posición de liderazgo en varios de los países en los que ya operaba.
Estrategia
LEWIS implementó una estrategia de comunicación basada en el lema francés: Liberté, Egalité, Fraternité para mostrar cómo el concepto de car2go puede aplicarse a los valores franceses. Libertad para moverte, igualdad para usar el mismo coche (Smart ‘fortwo’) y fraternidad vinculada al concepto de compartir vehículos. El eslogan insignia de car2go pasó a ser: «Libre, como los parisinos».
Esta estrategia tuvo como resultado, una campaña de relaciones públicas e influencers, junto con un evento de lanzamiento en una de las estaciones más concurridas de París: Gare Saint-Lazare.
El espíritu de car2go y su visión de marca estuvo presente en todo el evento. Se invitó a los principales medios de comunicación nacionales al evento de lanzamiento, y se ofreció a los asistentes la posibilidad de probar el servicio de carsharing por primera vez.
El evento se llevó a cabo en dos fases:
- Se convocó durante la mañana a los medios de comunicación. El CEO de car2go, Olivier Ruppert, presentó el servicio a 40 de los medios de comunicación franceses más importantes junto con el vicealcalde de París, Jean-Louis Missika.
- El público acudió al evento por la tarde y pudo disfrutar de los Smart “fortwo” estacionados en las calles más estrechas de París. Además, durante el evento se distribuyeron flyers y se impartió un taller de fotografía.
También se llevó a cabo una campaña de Street marketing en las principales estaciones de tren y plazas de París. LEWIS diseñó y produjo vallas publicitarias, etiquetas y ficticios de tamaño real de los coches de car2go para aumentar la visibilidad y el brand awareness.
Resultados
- 242 impactos en prensa
- 1.47 millones de euros de EAV (valor publicitario equivalente)
- 29.2 millones de impresiones
- 13.000 registros en car2go durante el primer mes
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