Reinventando el consumo de turrón en España
El Almendro y Delaviuda llevan décadas visitando los hogares españoles cada Navidad. Su tradicional anuncio nos lleva a evocar momentos familiares y a la necesidad de compartir tiempo con nuestros seres queridos.
En la Navidad de 2019, El Almendro y Delaviuda dieron un paso adelante en la innovación de sus productos y lanzaron nuevos formatos de turrón: Bites y Palitos de El Almendro y Sticks de Delaviuda.
El objetivo era reinventar la forma en la que comemos turrón, hacerlo de una nueva manera, en cualquier momento, en cualquier lugar.
Las compañías eligieron a TEAM LEWIS para maximizar el conocimiento de sus novedades en España.
Estrategia
Desarrollamos una estrategia 360º usando relaciones públicas y tácticas digitales con el objetivo de dar mayor visibilidad a los nuevos formatos y a los cambios en la manera de consumir turrón de los españoles, todo ello bajo el paraguas de los resultados de una encuesta sobre hábitos de consumo del dulce navideño por excelencia.
Diseñamos packs personalizados para periodistas y les visitamos en sus redacciones para endulzarles la jornada y hablarles de la revolución del turrón de la mano de El Almendro y Delaviuda. Gestionamos una campaña de influencers, a los que invitamos a probar las grandes novedades de El Almendro y Delaviuda y contarnos su experiencia en redes sociales. Y llevamos el producto directamente a usuario final a través de concursos en revistas lifestyle y de gastronomía.
Resultados
La campaña tuvo gran acogida en los contenidos de Navidad preparados por las principales cabeceras españolas, así como en los perfiles digitales de los influencers:
- Se lograron 113 publicaciones en menos de dos meses en medios de comunicación y redes sociales
- Se alcanzó a 8 millones de personas
- Se alcanzó un valor publicitario equivalente a 516.354€
