Documental Boehringer y Lilly
Boehringer Ingelheim y Lilly, compañías líderes del sector farmacéutico querían visibilizar y concienciar sobre la Diabetes tipo 2 y para ello nuestro equipo planteó una campaña de concienciación a través de un documental promocionando el proyecto de Alianza Por la Diabetes en el que participan ambas empresas.
Nuestro equipo fue el encargado de ayudarles a alcanzar los objetivos a través de la gestión y producción del documental, así como del desarrollo de una campaña integrada para promocionarlo.
Objetivo de la campaña de concienciación de Boehringer Ingelheim y Lilly
Con el desarrollo del documental ‘Interconectados’ y su difusión pretendíamos:
- Concienciar y ayudar a prevenir las complicaciones asociadas a la diabetes tipo 2 en España.
- Conseguir el mayor alcance y difusión del documental ‘Interconectados’
Estrategia de la campaña de concienciación de Boehringer Ingelheim y Lilly
Con motivo del Día Mundial de la Diabetes trabajamos en la producción de un documental que plasmase los efectos de esta enfermedad cuya prevalencia aumenta año tras año en España.
Basándonos en una metáfora entre el comportamiento del cuerpo humano y una comunidad de vecinos, el documental Interconectados humaniza y explica de forma sencilla las consecuencias de la diabetes tipo 2 no controlada. Además, empodera a los pacientes y a la población en general a que tomen las riendas de esta enfermedad.
Acciones de la campaña de concienciación de Boehringer y Lilly
Para promocionar el documental y alcanzar los objetivos desarrollamos diferentes acciones de comunicación y marketing:
1. Relaciones públicas:
- Press Kit: Durante el día de presentación del documental de Interconectados se envió a los a los medios de comunicación tier1 una pieza creativa con apariencia de una caja de cinta de vídeo. En ella había una tarjeta con un código QR que les redirigía al documental.
- Nota de prensa: Además, durante el día se enviaron a todos los medios de comunicación españoles una nota de prensa sobre el documental, así como una vídeo-noticia creada junto a Europa Press.
- También gestionamos la participación de Luís del Olmo por el Día de la Diabetes en el programa “Más de uno” de Onda Cero Radio para concienciar a toda la población sobre la importancia de la enfermedad.
- Por otro lado Alianza por la Diabetes tuvo también presencia durante todo el día en la programación de la cadena: en el informativo del mediodía, en el programa Julia en la Onda, en La Brújula, y en la app y web de Onda Cero a través de spots digitales.
2. Redes sociales:
- Organizamos un Facebook Live con El Mundo para hablar sobre el documental Interconectados. En el evento participó Javier Granda Revilla, periodista de Unidad Editorial especializado en salud como moderador y otros 3 participantes representando a pacientes y profesionales sanitarios.
- Desarrollamos una campaña de influencers en Instagram con la participación de Jorge Javier Vázquez, Sandra Barneda y Toñi Moreno. Estos, realizaron diferentes publicaciones en formato de post y story en sus perfiles personales y en los de las compañías.
3. Paid Campaign:
- Desarrollamos una campaña para promocionar y dar visibilidad a la emisión en directo de El Mundo con la que conseguimos alcanzar a 795.122 usuarios.
- Para dar visibilidad y aumentar las reproducciones del documental desarrollamos otra campaña de pago en YouTube y otras plataformas sociales.
Resultados de la campaña de concienciación de Boehringer Ingelheim y Lilly
La promoción del documental fue un éxito y conseguimos los siguientes resultados:
- Logramos más de 130.000 visualizaciones del documental en diferentes formatos
- Conseguimos un alcance de más de 186M a través de todas las acciones
- En redes sociales alcanzamos más de 1M de impresiones orgánicas
- Ganamos el premio a mejor eficacia en campaña integrada en Publifestival