Neato Robotics: campaña global social media
Neato Robotics es una marca fundada en 2005 en California por un grupo de antiguos estudiantes de Stanford. Su objetivo es aplicar la robótica y la inteligencia artificial a la vida cotidiana creando productos que simplifiquen la limpieza del hogar y la vida de las personas.
De esta idea nacieron los robots aspiradores de Neato Robotics, que gracias a sus sistemas patentados y a su innovadora forma en D permiten limpiar en profundidad las habitaciones y eliminar la mayor parte de los alérgenos presentes con la misma precisión y cuidado que una persona. Los robots aspiradores diseñados por Neato aprovechan la inteligencia artificial para identificar las habitaciones y definir la ruta de limpieza, volver de forma autónoma a la base de carga y continuar donde lo dejaron. Además, son compatibles con los principales sistemas de domótica como Alexa, Google Home y SIEEE, respondiendo también a comandos de voz.
Los productos pueden adquirirse en todo el mundo, es por ello que para comunicar de forma coordinada en diferentes países europeos la marca confió en TEAM LEWIS como agencia de comunicación global.
Objetivos de la campaña global de social media para Neato Robotics
- Mejorar el posicionamiento de la marca en diferentes mercados como empresa innovadora y pionera de productos tecnológicos de limpieza doméstica de alta calidad
- Apoyar las actividades de notoriedad de marca en todos los canales sociales de la marca
- Comunicar el lanzamiento de nuevos productos
- Incrementar la relación con influencers
Desarrollo de la campaña de social media para para Neato Robotics
La colaboración entre TEAM LEWIS y Neato Robotics comenzó en Estados Unidos y se ha extendido a varios países europeos (Italia, Alemania, Francia, Noruega y Suecia) desde 2021. Teniendo en cuenta las diferentes ubicaciones hemos desarrollado una estrategia global coordinada desde nuestra sede central en Londres para centralizar las actividades y generar coherencia en mensajes, KPIs, propuestas, reuniones e informes.
- Definición de storytelling y branding
Para alcanzar los objetivos definidos nuestro equipo definió un nuevo storytelling e identidad visual para la marca en todos sus perfiles de redes sociales. El nuevo branding se diseñó para que la marca y algunos de los rasgos distintivos de sus robots, como la forma en D, fuesen fácilmente reconocibles.
Este cambio se aplicó en los distintos países de forma coordinada permitiendo mantener la unidad y la coherencia a escala global.
- Adaptación y campañas locales
Además de las actividades y campañas gestionadas de forma centralizada, las distintas oficinas integraron campañas en tiempo real adaptadas a las características de cada mercado local.
- Relación con Influencers
Para el lanzamiento de nuevos productos el equipo desarrolló campañas de influencer marketing con creadores de contenido vinculados al sector.
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Resultados de la campaña internacional de Neato Robotics
Durante los primeros meses de actividad de la campaña global conseguimos:
- Un engagement de 2M usuarios
- Un alcance orgánico de +10M de personas
- +150M impresiones
- Desarrollamos campañas de influencer marketing con 87 creadores de contenido en diferentes países