Conectamos a madres e hijos a través de Nintendo Ring Fit Adventure
El reto de Nintendo para conseguir que las madres se unan al juego
¿Cómo convencer a las madres de que jugar con sus hijos merece la pena? Nintendo se hizo la misma pregunta y el resultado fue el videojuego Ring Fit Adventure. Para comunicarlo y alcanzar al público objetivo acompañamos a Nintendo en el lanzamiento de Ring Fit Adventure.
¿En qué consiste el videojuego de Nintendo Ring Fit Adventure?
Ring Fit Adventure es un videojuego combina ejercicios de fitness y juegos en un mundo de aventuras de varios niveles lleno de acción.
Para jugar incorpora dos accesorios, el Ring-Con y el Leg Strap, que registran todos tus movimientos y los traducen en acciones del juego. Independientemente del nivel de preparación física los usuarios pueden entrenar diferentes grupos musculares e incluso crear un programa personalizado. Aunque el juego está dirigido a un amplio grupo de personas, centramos la campaña de Nintendo en las madres que están en casa con sus hijos.
Estrategia de la campaña de influencers de Nintendo
En TEAM LEWIS asumimos el reto de dar a conocer el juego entre el grupo objetivo al que la compañía quería alcanzar organizando un evento con influencers.
Tras conocer los objetivos realizamos un brainstorming con el que concluimos que el desafío de alcanzar a las madres utilizando un enfoque tradicional de relaciones públicas era un reto complicado. Por ello recomendamos a Nintendo desarrollar otra acción que consistía en invitar a «mamás blogueras» y a personas influyentes de todo el país a las oficinas de Nintendo.
¿Cómo conseguir que las madres quieran jugar a Ring Fit Adventure?
En el evento para mamás hubo muchas cosas nuevas que descubrir. Las madres acudieron con sus hijos para pasar una mañana llena de diversión y todas se animaron a probar el juego Ring Fit Adventure.
Todo estaba totalmente planificado, en las zonas de actividad incorporamos colchonetas y zumos, e incluso un fisioterapeuta asistió para atender a las mamás que lo necesitaran. El evento se planteó para que todo fuera instagrameable, todas las salas estaban decoradas con diferentes temáticas para que las mamás pudieran captar la emoción en forma de una foto familiar perfecta.
Resultados de la Campaña de influencers de Nintendo
Con esta campaña de influencers alcanzamos grandes resultados:
- 21 madres influencers acudieron al evento y probaron Ring Fit Adventure junto a sus hijos.
- Se publicaron más de 50 historias en Instagram y más de 15 posts.
- Más de 200 reacciones del público objetivo al que se dirigía la campaña.