Campaña integral: impulsamos la iniciativa Grow with Google
Google continúa trabajando en el desarrollo de programas enfocados en ayudar y formar a profesionales que quieren impulsar sus negocios y carreras o que simplemente quieren adquirir nuevas habilidades o buscar empleo. En este marco se encuentra su programa Grow with Google que ofrece formación y herramientas gratuitas.
Vinculada a esta iniciativa Google ha puesto en marcha en diferentes países programas que ofrecen formación gratuita para ayudar, especialmente a las PYMES locales y a las mujeres empresarias, a ampliar su presencia en internet a través de las herramientas de Google.
Objetivos de la campaña integral para Google
Con este proyecto Google nos planteó diferentes retos para desarrollar una campaña de comunicación 360º que no sólo consistía en dar a conocer los programas, sino también en formar al mayor número posible de participantes, especialmente a los propietarios de negocios locales y pequeñas empresas para que se beneficiaran de los programas.
Estrategia de la campaña integral
Para esta campaña integral trabajamos diferentes acciones para alcanzar los retos que Google nos había planteado.
Por un lado, en redes sociales creamos contenido que concienciará a los propietarios de la importancia que tiene la presencia online. Además, publicamos consejos y tips para ayudarles a impulsar la presencia online de sus negocios. El contenido de estas publicaciones se acompañaba de creatividades que incluían una llamada a la acción con el objetivo de que los usuarios se inscribieran en los cursos de formación gratuitos para aprender más sobre los diferentes campos impartidos.
Nos aseguramos de que los profesionales que impartieron las formaciones fueran elegidos, formados y entrevistados individualmente para garantizar la calidad, ya fueran sesiones presenciales o virtuales.
También trabajamos con los formadores en la gestión de campañas pago en las redes sociales con el objetivo de alcanzar al máximo público objetivo a través de este canal.
Otra de las acciones que desarrollamos fue la asociación con otras empresas, organizaciones/asociaciones y ONGs para formar a sus empleados o asociados en diferentes temas que van desde las soft skills hasta los aspectos digitales más técnicos. Gracias a estas asociaciones conseguimos también participar en mesas redondas y eventos que ayudaron a promocionar los programas.
A lo largo de la gestión de la campaña de comunicación integral buscamos diferentes estrategias para asegurarnos de que estábamos consiguiendo formar al mayor número de personas posible, a la vez que trabajábamos para garantizar que los participantes se estaban beneficiando de todas las formaciones disponibles.
Ante las restricciones de la pandemia, trabajamos para adaptar las formaciones y pasar del formato presencial al online. Cambiamos el formato de las formaciones y modificamos el contenido de los módulos para adaptarlos a los retos que los empresarios estaban afrontando en ese momento. También organizamos clases individuales adicionales para apoyar y abordar cualquier pregunta relacionada con el negocio que los propietarios pudieran tener para los formadores.
Resultados de la campaña integral para Google
Durante los últimos 12 meses hemos conseguido los siguientes resultados:
- Hemos conformado un equipo con más de 15 formadores que imparten cursos en diferentes idiomas.
- Hemos formado a más de 8.500 personas de diferentes sectores.
- Nos hemos asociado con más de 25 organizaciones/asociaciones, empresas y ONGs para formar a sus empleados y asociados.
- Hemos conseguido que se impartan más de 250 cursos de formación en 12 meses.