La compañía de toallitas WaterWipes quería dar a conocer el lanzamiento de sus nuevas toallitas biodegradables a través de una estrategia de comunicación integrada para alcanzar al máximo número de personas de su público objetivo a través de diferentes canales y para ello contó con nuestro equipo especializado en marketing de salud.
El objetivo principal de la campaña de lanzamiento de WaterWipes era dar a conocer sus nuevas toallitas 100% biodegradables que podían encontrarse en los establecimientos Carrefour, así como en plataformas como Mifarma by Atida o FarmaciasDirect.
Esta nueva característica de las toallitas WaterWipes se sumaba a sus ya conocidas propiedades por las que eran conocidas como las más puras del mundo gracias a su composición con solo dos ingredientes. Con esta premisa la campaña de comunicación perseguía anunciar esta novedad al principal target de la marca: las madres y padres que residen en España.
Con este objetivo, planteamos una campaña de comunicación integrada que se desarrolló a través de cuatro acciones principales:
Relaciones públicas y branded content. Por un lado, desarrollamos dos notas de prensa distintas, una de ellas dirigida al consumidor final, y la otra con información relevante para potenciales distribuidores de la marca.
Además, llevamos a cabo contenidos patrocinados en los principales medios trade de bebé y retail (Mi Bebé y yo o Actual Retail). Para darle mayor recorrido, cerramos sorteos para promocionar el nuevo producto en los diferentes medios y enviamos un press kit a periodistas de los principales medios generalistas, verticales y lifestyle.
Campaña Digital. Llevamos a cabo acciones en redes sociales, paid, así como relaciones con influencers, para alcanzar al público objetivo de la marca. Colaboramos con perfiles afines como @Alma_cupcakes, @Natinatcoll o @enmisstrece que se hicieron eco del nuevo producto 100% biodegradable, mostrando las características de las nuevas toallitas en diferentes publicaciones.
Además, Alma Cupcakes, embajadora de la marca, realizó un Q&A para resolver todas las dudas y preguntas que tuviera la comunidad de WaterWipes en Instagram.
Para complementar la acción, realizamos múltiples envíos a otros perfiles de influencia y desarrollamos un sorteo, en el que participaron más de 1.000 usuarios.
Sampling. Además de las activaciones previamente mencionadas, cerramos samplings con Baby Bites y Mi bebé y yo para que el consumidor final pudiera probar el producto. Por un lado, Baby Bites, conocida marca de productos de bebé, distribuyó las nuevas toallitas en cada uno de sus pedidos y ofreció descuentos en su newsletter para adquirir el producto.
Por su parte, Mi bebé y yo incluyó muestras de WaterWipes en las canastillas de su edición Matronas Bag, la cual se entrega a miles de matronas de todo el país, alcanzando así a otro público clave como son los profesionales sanitarios.
Campaña DOOH. Durante todo un mes, las calles de Madrid y Barcelona, así como centros comerciales en los que Carrefour tiene presencia, se llenaron de imágenes y vídeos anunciando el nuevo producto de WaterWipes.
“Gracias a la campaña 360º que planteó TEAM LEWIS, pudimos dar a conocer nuestras nuevas toallitas 100% biodegradables a consumidores, periodistas, profesionales sanitarios e influencers, que pudieron probarlas de primera mano. Trabajar con un equipo unido e integral como TEAM LEWIS te permite obtener grandes resultados de cualquier acción. «
en medios de comunicación verticales, generalistas y lifestyle
a través de contenidos patrocinados en medios
DOOH en Madrid, Barcelona y supermercados Carrefour
en redes sociales gracias a las activaciones con influencers
publicados en redes sociales
en el sorteo que realizamos en la cuenta de Instagram de WaterWipes
