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TEAM LEWIS LEWIS

Empresa

WaterWipes

Oficina

España

Servicios

Comunicación, Digital, Influencer Marketing, Social Media Marketing

Sectores

Consumo, Salud

Campaña de Lanzamiento de las toallitas WaterWipes


La compañía de toallitas WaterWipes quería dar a conocer el lanzamiento de sus nuevas toallitas biodegradables a través de una estrategia de comunicación integrada para alcanzar al máximo número de personas de su público objetivo a través de diferentes canales y para ello contó con nuestro equipo especializado en marketing de salud.

Objetivos de la campaña de lanzamiento de WaterWipes

El objetivo principal de la campaña de lanzamiento de WaterWipes era dar a conocer sus nuevas toallitas 100% biodegradables que podían encontrarse en los establecimientos Carrefour, así como en plataformas como Mifarma by Atida o FarmaciasDirect.

Esta nueva característica de las toallitas WaterWipes se sumaba a sus ya conocidas propiedades por las que eran conocidas como las más puras del mundo gracias a su composición con solo dos ingredientes. Con esta premisa la campaña de comunicación perseguía anunciar esta novedad al principal target de la marca: las madres y padres que residen en España.

Desarrollo de la campaña de lanzamiento de WaterWipes 

Con este objetivo, planteamos una campaña de comunicación integrada que se desarrolló a través de cuatro acciones principales:

  • Relaciones públicas y branded content. Por un lado, desarrollamos dos notas de prensa distintas, una de ellas dirigida al consumidor final, y la otra con información relevante para potenciales distribuidores de la marca.

Además, llevamos a cabo contenidos patrocinados en los principales medios trade de bebé y retail (Mi Bebé y yo o Actual Retail). Para darle mayor recorrido, cerramos sorteos para promocionar el nuevo producto en los diferentes medios y enviamos un press kit a periodistas de los principales medios generalistas, verticales y lifestyle.

  • Campaña Digital. Llevamos a cabo acciones en redes sociales, paid, así como relaciones con influencers, para alcanzar al público objetivo de la marca. Colaboramos con perfiles afines como @Alma_cupcakes, @Natinatcoll o @enmisstrece que se hicieron eco del nuevo producto 100% biodegradable, mostrando las características de las nuevas toallitas en diferentes publicaciones.

Campaña de Lanzamiento de las toallitas WaterWipes

Además, Alma Cupcakes, embajadora de la marca, realizó un Q&A para resolver todas las dudas y preguntas que tuviera la comunidad de WaterWipes en Instagram.

Para complementar la acción, realizamos múltiples envíos a otros perfiles de influencia y desarrollamos un sorteo, en el que participaron más de 1.000 usuarios.

  • Sampling. Además de las activaciones previamente mencionadas, cerramos samplings con Baby Bites y Mi bebé y yo para que el consumidor final pudiera probar el producto. Por un lado, Baby Bites, conocida marca de productos de bebé, distribuyó las nuevas toallitas en cada uno de sus pedidos y ofreció descuentos en su newsletter para adquirir el producto.

Campaña lanzamiento Waterwipes

Por su parte, Mi bebé y yo incluyó muestras de WaterWipes en las canastillas de su edición Matronas Bag, la cual se entrega a miles de matronas de todo el país, alcanzando así a otro público clave como son los profesionales sanitarios.

  • Campaña DOOH. Durante todo un mes, las calles de Madrid y Barcelona, así como centros comerciales en los que Carrefour tiene presencia, se llenaron de imágenes y vídeos anunciando el nuevo producto de WaterWipes.

Campaña lanzamiento DOOH waterwipes

Resultados de la campaña de lanzamiento de WaterWipes

La campaña de lanzamiento de WaterWipes tuvo un gran impacto en los diferentes canales utilizados:

  • Conseguimos más de 100 impactos en medios de comunicación verticales, generalistas y lifestyle.
  • Alcanzamos a más de 150K de personas a través de contenidos patrocinados en medios.
  • Enviamos 40.000 muestras a consumidor final y profesionales sanitarios.
  • Se publicaron más de 50 creatividades DOOH en Madrid, Barcelona y supermercados Carrefour.
  • Conseguimos más de 500K impresiones en redes sociales gracias a las activaciones con influencers.
  • Conseguimos más de 8K interacciones en los contenidos publicados en redes sociales.
  • Más de 1.000 personas participaron en el sorteo que realizamos en la cuenta de Instagram de WaterWipes.

 

Gracias a la campaña 360º que planteó TEAM LEWIS, pudimos dar a conocer nuestras nuevas toallitas 100% biodegradables a consumidores, periodistas, profesionales sanitarios e influencers, que pudieron probarlas de primera mano. Trabajar con un equipo unido e integral como TEAM LEWIS te permite obtener grandes resultados de cualquier acción. “ 

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