Generation Spain: campaña paid para la captación de alumnos
La Fundación Generation Spain es una organización independiente, sin ánimo de lucro, impulsada por McKinsey & Company para desarrollar soluciones innovadoras y replicables al reto del desempleo. Es un proyecto global que promueve la empleabilidad a través de formaciones que conectan las necesidades de las empresas con las competencias profesionales y sociales de los alumnos.
La Fundación Generation Spain confió en nuestro equipo de marketing digital para lanzar una serie de campañas paid media para impulsar las inscripciones de alumnos en los diferentes cursos programados.
Objetivos de las campañas de paid media para Generation Spain
Los principales objetivos que nos planteó Generation Spain para desarrollar la campaña fueron:
- Generar awareness de los diferentes programas formativos (20 en total).
- Conseguir aumentar el número de alumnos inscritos en cada curso.
Desarrollo de la campaña de paid para Generation Spain
Uno de los retos para desarrollar la campaña de paid media era que los alumnos debían ser beneficiarios del Sistema Nacional de Garantía Juvenil.
Teniendo en cuenta esta característica desarrollamos diferentes acciones para alcanzar al público objetivo:
- Segmentación. Implementamos una segmentación en base a las características de cada perfil del programa informativo y del futuro
- Diseño de creatividades y copies explicativos donde se resolviesen todas las posibles dudas de los candidatos.
- Estrategia multi plataforma para maximizar los impactos de las campañas en los canales que se encontraba el público objetivo.
- Campañas en YouTube y Meta Ads (Facebook & Instagram) con el objetivo de generar awareness e impactos sobre los targets establecidos para cada curso formativo.
- Campañas de tráfico en Meta Ads y Google Display sobre los targets previamente impactados con la campaña de awareness para así conseguir un gran volumen de tráfico hacia las diferentes landing pages de los cursos.
- Soporte a las campañas con contenido orgánico en las diferentes plataformas donde Generation Spain está presente para ampliar información sobre los programas formativos y destacando sus beneficios y salidas laborales.
- Campaña Cross-platform. Desarrollamos una campaña cross-platform con el objetivo de conducir a los posibles candidatos a través de todo el funnel de conversión.
Resultados de las campañas de paid media para Generation Spain
A través de las campañas de paid media creadas ad hoc para cada programa formativo conseguimos:
- Más de 20 millones de impresiones a través de las diferentes plataformas.
- Más de 100.000 clics en los anuncios lanzados para cada curso.
- Más de 500 registros en los programas formativos.
- Cerca del 30% de los estudiantes que realizaron los diferentes cursos llegaron a través de las campañas de paid media.