Una estrategia de relaciones públicas y digital 360º
eBay, la compañía líder de comercio global, fue fundada en San José, California en 1995, y llegó a España en 2002. Durante estos 25 años, su misión ha sido ser el destino favorito de los compradores para descubrir una selección única de productos a un precio muy competitivo.
En 2019, la compañía buscaba dejar atrás su histórico posicionamiento como plataforma de subastas y compraventa de segunda mano, y dar visibilidad y recorrido a su amplio inventario y de calidad en los principales medios españoles y en redes sociales.
Estrategia
Desarrollamos una estrategia de relaciones públicas y digital 360º, con el objetivo de dar visibilidad a las principales categorías de la plataforma, y posicionar su inventario, envíos rápidos y gratuitos y a sus más de 10.000 vendedores profesionales en España. Para ello, se trabajó de la mano de perfiles profesionales de distintas áreas (diseñadores, psicólogos, deportistas…) para ofrecer consejos y recomendaciones de calidad y posicionar a eBay como la plataforma de confianza y se prepararon listados especiales de productos para darles presencia en los principales medios y redes sociales. Además, se diseñaron packs especiales personalizados para que influencers, periodistas y consumidores, pudieran conocer de primera mano el inventario de calidad a precios muy competitivos de la plataforma.
Resultados
- Se lograron más de 1,900 impactos en medios y redes sociales
- Se alcanzó una audiencia de 422,55 millones de lectores
- Más de 1,257 product placements se publicaron en medios y redes sociales