Lego ha creado “La Lego Película”, una superproducción de animación montada a partir de eso, muñecos de Lego (concretamente 183) que hacen las funciones de pequeños actores. Los personajes se mueven por varios escenarios con mucho humor, una de las claves del film.
Además, se comportan con los mismos movimientos mecánicos y limitados que tendrían en la vida real. Muy cómico. Pero la entrada principal de ingresos de Lego, como sabemos, no son las películas. Entonces, ¿De qué va esto? Lego acaba de crear una pieza enorme de lo que llamamos Branded Content.
Es más, acaban de demostrar que al menos para ellos, esto va enserio. Han producido una película a partir de sus productos, sin más, sin necesidad de hacer una versión de otra ya existente. Si bien Lego ya venía haciendo sus pinitos en el Branded Content, como páginas web diferentes para cada una de sus líneas de productos más famosas o su propia revista (Lego Club), esta vez se han pasado.
En el film colaboran voces como la de Morgan Freeman o la de Liam Neeson y de momento ya han conseguido recaudar más de 200 millones de dólares en taquilla. A partir de la creación de contenidos se pretende evitar la comunicación intrusiva de la que están cansados los consumidores, para esto el contenido tiene que ser interesante, y vistos los números de taquilla de La Lego Película parece que sí que han generado un contenido bastante interesante .
A partir de aquí, se utiliza el contenido para fomentar unos valores y unas ideas sobre la marca en el consumidor. De nuevo Lego lo ha clavado en la Lego película, donde quedan claros valores como que la creatividad no tiene límites, la creación de algo nuevo cada vez que se unen piezas, y, lo más importante, al salir de la sala quieres uno de los muñequitos protagonistas en tu casa. Lego incluso ha ido más allá y se ha atrevido a educar, a decir cómo se debe o no jugar con su producto.
Cualquier persona que la haya visto habrá entendido algo más allá de que los villanos pierden y los héroes ganan, y es que los Lego están para crear historias en la imaginación de los niños, no para tenerlos escondidos en un sótano. Todo esto sin tener la impresión de estar viendo un largo anuncio, si no de estar disfrutando de una obra con mucha frescura.
De hecho, Chris Miller, uno de los directores, afirmaba que: “Desde el principio estábamos algo escépticos acerca de hacerlo porque la gente podría verlo como un gran anuncio publicitario, algo que no estábamos interesados en hacer. Por suerte, en Lego sentían lo mismo. No necesitaban una película para aumentar las ventas y tenían la misma filosofía que nosotros, que era utilizar Lego como un medio y no como un producto para vender.” Ya veníamos oyendo hablar del “Branded Content”.
Que si es la nueva forma de comunicar los valores de las marcas, que si es la nueva forma de llegar al consumidor sin agobiarlo, que es increíble, vamos, pero aun así, y aunque es cierto que podemos encontrar algunos (pocos) buenos ejemplos, parecía que no acababa de arrancar la cosa. Pues Lego ha llegado y nos ha dado una clase maestra de cómo funciona el tema. Así que aquí tenemos una importante razón más para aprender a trabajar a partir de contenidos en esto de la comunicación.
