¿Qué es San Publicito?
Primero debemos explicar que San Pablo Apóstol es el patrón de los que nos dedicamos al mundo de la publicidad y el marketing por ser el Apóstol que predicó la palabra de Dios con mayor empeño. Por ello celebramos el Día de la Publicidad el 25 de enero, pero por Convenio Colectivo Estatal siempre se pasa al último viernes de enero.
Por otro lado, San Publicito es el nombre coloquial que le otorgaron un grupo de profesionales del sector a principios de los años 90 y que se ha mantenido hasta nuestros días.
Con motivo de nuestra festividad hemos querido traeros 5 de las mejores campañas de publicidad que se hecho a lo largo de los años.
The Coca Cola Company: Santa Claus
La figura de Papá Noel es una tradición que viene del siglo IV, pero gracias a una campaña de publicidad realmente ingeniosa Coca Cola consiguió cambiar la imagen de este icono y convertirlo en lo que ahora todos conocemos.
Si es cierto que la compañía no creó a este personaje, pero le cambió un poco la imagen. En la época que salió el primer anuncio, 1931, existían diversas descripciones de Santa Claus, algunos países lo describían como un hombre alto y delgado, otros donde era mitad elfo, e incluso algunos donde era una figura que daba miedo.
Pero en 1931, Coca-Cola encargó al ilustrador Haddon Sundblom que pintara a Papá Noel para sus anuncios navideños. Así se creó la imagen de Santa Claus como un personaje cálido y feliz con rasgos humanos, incluyendo mejillas sonrosadas, barba blanca, ojos centelleantes y líneas de expresión. La imagen que ahora mismo todo el mundo conoce, y la razón por la que todavía mucha gente piensa que a este personaje se lo inventó la compañía.
© Haddon “Sunny” Sundblom / The Coca-Cola Company
Sundblom se inspiró en un poema de 1822 de Clement Clark Moore titulado «Una visita de San Nicolás» -comúnmente conocido como «Twas the Night Before Christmas». Desde el primer anuncio hasta hoy, la compañía ha creado publicidad navideña con la imagen de Papá Noel. Y ha conseguido que todo el mundo recuerde a este personaje como ellos lo crearon, no como se hacía tradicionalmente.
Marlboro Man
Esta campaña creada por la empresa de tabaco Philip Morris se puede considerar una de las primeras campañas de rebranding, además usaba influencers. El objetivo era llegar a un nuevo target, ya que en esos momentos se consideraba que los cigarrillos con filtro eran solo para mujeres, el objetivo era incentivar a los hombres a consumir este tipo de tabaco.
Gracias a Leo Burnett, la marca consiguió su objetivo, desde 1954 hasta 1999, cuando se prohibió anunciar tabaco. Se usó esta icónica figura de un vaquero, con un físico fuerte para dar vida a este personaje. Pasaron por varios actores, hasta que encontraron a Darrell Winfield, un vaquero de Wyoming, quien dio vida al personaje durante dos décadas. Robert Norris y Wayne McLaren también interpretaron a este icono. Un icono que se convirtió en uno de los primeros influencers que ha habido.
Los anuncios presentaban al personaje en paisajes abiertos y montando a caballo a la vez que fumaba. Estas imágenes tenían como objetivo transportar a los espectadores a la naturaleza del oeste americano, evocando una sensación de libertad y aventura.
Esta campaña llegó cuando la empresa de tabaco estaba en uno de sus momentos más complicados, pero consiguieron llegar a un nuevo público.
Nike: Just Do It
El eslogan de esta marca se ha convertido en un referente en el mundo de la publicidad, y por eso para celebrar San Publicito no podíamos dejarlo fuera. Esta campaña se creó en 1988, y fue entonces cuando lanzaron el primer anuncio de muchos que llevaría este slogan.
El año anterior a lanzar la campaña, fue uno de los peores años de la compañía, tanto sus ventas como sus ganancias habían caído y tuvieron que despedir a gran parte de la plantilla. La marca se había centrado en los deportistas de élite y necesitaban cambiar su público, por lo que crearon una serie de anuncios que representaban diferentes deportes, pero no a un nivel profesional. El problema vino cuando antes de presentarlo oficialmente en la empresa se dieron cuenta de que no tenían mucha conexión unos con otros, por lo que Dan Wieden creó el eslogan «Just Do it» para unir todas las piezas.
La campaña fue un auténtico éxito y, junto con otras maniobras, la empresa consiguió dar una vuelta de 180° a su situación. Más de 40 años después siguen usando uno de los eslóganes más reconocidos que existen.
Scattegories: Aceptamos pulpo como animal de compañía
La conocida expresión “Aceptamos pulpo como animal de compañía” nació en 1992 con un anuncio del juego de mesa Scattegories. En el spot publicitario se puede ver como un grupo de amigos está jugando a este juego de mesa, donde deben encontrar palabras que encajen en la categoría que les toca, el problema llega cuando uno de los participantes propone pulpo dentro de la categoría de animales de compañía. Aunque no se diga textualmente, la expresión nació con este spot y se quedó en el vocabulario de todo el mundo.
Atún Calvo: “Sacatún tam tam tam que summun…”
Una campaña digna de mencionar por el día de la publicidad es la que creó Atún Calvo en 2007. Crearon la canción que acompañó a su publicidad durante todo ese año y algunos de los siguientes, una canción que realmente no tiene ningún significado, se inventaron un nuevo idioma: el del atún. Su intención fue sorprender y quedarse en la mente del público, y lo consiguieron. El año que se lanzó esta canción se convirtió en la canción del verano, con más de 200.000 descargas y reproducciones. Usando la música como principal argumento creativo consiguieron que cualquier persona que escuche esta sintonía, incluso hoy 17 años después, recuerde la marca.
El director de marketing de esta campaña, Francisco López, comentó lo siguiente cuando le preguntaron la finalidad de esta nueva forma de anunciar su producto: “Se trata de lograr una línea estratégica que perdure en el tiempo y se pueda desglosar a toda la gama de productos, no sólo para la marca. Por otra parte, Calvo siempre ha realizado una comunicación muy reconocible, notoria y sorprendente, por lo que queríamos seguir lográndolo y que llegase a la calle. […] Pensamos que la campaña debía no sólo comunicar los valores de la marca, sino que tenía la oportunidad de contribuir a crear nuestro propio territorio y lenguaje”.
