Desde Inspired by Iceland, plataforma de comunicación para promover Islandia y sus productos, desarrollaron una campaña de social paid para promocionar la iniciativa de Ask Guðmundur, haciendo referencia al nombre más popular de Islandia.
Con esta campaña dieron a conocer «el primer motor de búsqueda humano y auténticamente islandés” al que preguntarle por los secretos y atractivos locales con el objetivo de impulsar el turismo en el país.
Objetivos de la campaña de YouTube Ads para Islandia
La campaña de promoción en YouTube Ads tenía 3 objetivos fundamentales:
- Disminuir la estacionalidad y aumentar el conocimiento de Islandia como destino en cualquier momento del año
- Fomentar que los turistas hiciesen más cosas durante sus viajes y alargasen sus estancias
- Conectar las empresas turísticas islandesas con potenciales viajeros
Desarrollo de la campaña de YouTube Ads para Islandia
La campaña de YouTube Ads se complementó con diferentes acciones:
Desde Inspired by Islandia invitaron a los turistas y curiosos a participar en la campaña lanzando preguntas a los siete islandeses llamados Guðmundur (hombre) y Guðmunda (mujer). Estos fueron los encargados de dar respuesta sobre las diferentes regiones del país y sus peculiaridades.
De esta forma en lugar de utilizar el ordenador para consultar sus dudas podían preguntar de forma directa en el Facebook de Inspired By Icelands y en Twitter utilizando el hashtag #AskGudmundur. Estas preguntas se respondían con vídeos semanales en YouTube por los embajadores de la región correspondiente.
People ask me what is special about the East of Iceland? Well, for one, we have all of Iceland's elusive Reindeer. https://t.co/gl2M2nwl3p
— Inspired by Iceland (@iceland) May 20, 2015
- Paid:
Para promocionar la campaña se utilizaron los anuncios de YouTube TrueView, con el objetivo de alcanzar al mayor número de personas e incentivar la interacción. Además de la promoción en YouTube se crearon banners para reforzar el engagement.
Diferentes medios de comunicación generalistas y especializados en turismo se hicieron eco de la noticia.
Resultados de la campaña de YouTube Ads de Islandia
A través de esta campaña para promocionar el turismo en Islandia consiguieron:
- 1,4 millones de visualizaciones en YouTube y de más de 1,5 millones de visualizaciones en total
- Un total de 267 millones de impresiones en medios de comunicación, redes sociales y campañas de pago
- Más de 860.000 potenciales turistas incorporados a listas de remarketing
- Aumento del 164% en el término de búsqueda «Islandia» durante el desarrollo de la campaña
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