1) Heinz: Directo de Halloween con sangre de tomate
Heinz presentó un evento pop up único de Halloween, aprovechando el concepto divertido del ketchup como «sangre de tomate» para involucrar a familias de todo el país en la creación de disfraces festivos.
Objetivo de la campaña
Esta campaña innovadora se transmitió a través de una emisión en directo dinámica en el sitio oficial de Heinz, permitiendo a los espectadores adquirir kits de disfraces directamente desde la transmisión.
Resultados de la campaña
- La campaña no solo superó las expectativas, sino que también obtuvo reconocimientos, ganando un premio de bronce en el Festival of Media y un oro en los Internationalist Awards for Innovation in Media, convirtiéndose en una de las campañas más destacadas del año.
- El equipo produjo un directo único de 23 minutos con influencers y Team2Moms, atrayendo más de 315.000 espectadores en repetición en los primeros dos días. Esto duplicó el número esperado de espectadores en directo a más de 5.000.
- Además, la estrategia de distribución de medios y redes sociales de Firework ayudó a Heinz a alcanzar efectivamente a su audiencia objetivo, con la campaña generando más de 16 millones de impresiones en diferentes plataformas.
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2) Urban Outfiters con disfraces de influencers
El disfraz de «influencer» de Urban Outfitters fue un disfraz de Halloween que se hizo viral por su parodia de los atuendos de las redes sociales.
Objetivo de la campaña
El set de disfraces original de 2018, que se vendía por unos incluía leggings y un sujetador deportivo gris, inspirados en la moda minimalista de influencers como Kim Kardashian y las marcas de moda deportiva como Yeezy. Aunque el concepto tuvo gran resonancia en redes, la campaña recibió críticas mixtas.
Resultados de la campaña
- Viralidad: el disfraz se convirtió en un fenómeno en redes sociales debido a su satirización de la moda de los influencers.
- Recepción mixta: la campaña tuvo reacciones encontradas. Algunos lo consideraron divertido y un acierto, mientras que otros opinaron que el precio era elevado y que el concepto era demasiado básico.
- Exposición mediática: la campaña generó una gran cantidad de publicidad orgánica y cobertura mediática.
- Otros disfraces: la marca lanzó otros disfraces de Halloween que también tuvieron éxito, como el disfraz de Bob Ross.
3) «The Spirit Taste Test» – Burger King
En una campaña lanzada para presentar en sociedad la nueva hamburguesa Ghost Whopper contrató los servicios de un médium para que los fantasmas de un hotel embrujado de Los Ángeles pudieran catar la hamburguesa de marras (metiéndose previamente en el cuerpo del espiritista). Y lo cierto que todos los espíritus convocados por el médium excepto uno (dueño quizás de un paladar excepcionalmente sibarita) dieron su beneplácito al nuevo Ghost Whopper.
Objetivo de la campaña
- Generar conversación y visibilidad: Aprovechar la temática de Halloween para captar la atención del público y medios de comunicación.
- Promover el nuevo producto: Dar a conocer el Ghost Whopper de manera creativa y memorable.
- Reforzar la imagen de marca: Mantener el tono irreverente y audaz que caracteriza a Burger King.
Resultados de la campaña
- Aprobación de los espíritus: Según la campaña, el Ghost Whopper fue aprobado por “11 de cada 10 personas”, incluyendo a los espíritus convocados en la sesión espiritista. 🤣
- Cobertura mediática: La campaña recibió atención en medios especializados como Adweek y Marketing Dive, destacando su creatividad y enfoque innovador.
- Premios y reconocimientos: Aunque no se especifican premios concretos, la campaña contribuyó a consolidar la reputación de David Miami y Burger King en el ámbito creativo.
4) «Stay Scary» – Spotify
Spotify ha decidido homenajear a los cantantes más estrafalarios lanzando una colección de accesorios inspirados en artistas como Billie Eilish, Britney Spears o Trippie Redd y perfectos para lucir durante la Noche de Brujas.
Quienes se dejen caer por la tienda pop-up de Spotify podrán echar el guante a tan terroríficos complementos, hacerse fotos, arrimar sus oídos a la playlist station «Dare to Listen» y contemplar cortometrajes sobre músicos que se han atrevido a salir de su zona de confort en pro del arte.La campaña de Spotify, que lleva por lema «Stay Scary», incluye asimismo un vídeo y diferentes acciones de publicidad .
Objetivo de la campaña
- Celebrar la valentía artística: Destacar a músicos que han desafiado las normas con sus atuendos y actuaciones.
- Conectar con los fans: Ofrecer una experiencia inmersiva que vincule la música con la festividad de Halloween.
- Aumentar la interacción: Fomentar la participación de los usuarios mediante actividades y contenidos exclusivos.
Resultados de la campaña
- Tienda pop-up en SoHo, Nueva York: Se instaló una tienda temporal donde los asistentes pudieron adquirir réplicas de accesorios icónicos de artistas como Billie Eilish, Britney Spears y Trippie Redd.
- Playlist «Dare to Listen»: Se creó una lista de reproducción especial para la ocasión, acompañada de cortometrajes que exploraban momentos audaces en la historia de la música.
- Campaña «Stay Scary»: Incluyó un video que rendía homenaje a artistas como Janet Jackson, Freddie Mercury y Johnny Cash, celebrando su valentía artística con más de 22k views y aumentando los subsciptores a 2.12M.
5) Posavasos tenebrosos – Guinness
Guinness buscaba la manera de promocionar su marca en la campaña de Halloween y por ello, con cada cerveza entregaban un posavasos súper chulos. ¿El resultado? La curiosidad aumentó las ventas de la marca, ya que todo el mundo quería pedir sus cervezas para llevarse a casa los posavasos más tétricos jamás vistos.
Objetivo de la campaña
- Engagement a través de la curiosidad: Al hacer que los posavasos fueran llamativos y coleccionables, la marca despertó el interés de los clientes, quienes querían verlos todos. Esto generó conversación y expectativa.
- Incremento de ventas indirecto: La gente pedía específicamente Guinness para obtener los posavasos, aumentando así el consumo de la marca sin necesidad de descuentos ni promociones agresivas.
- Experiencia memorable: Los posavasos temáticos de Halloween no solo decoraban las mesas, sino que también creaban un recuerdo positivo asociado a la marca. Esto fortalece la fidelidad del cliente.
- Win-win: La marca gana ventas y visibilidad, mientras que los clientes reciben un objeto divertido y coleccionable. Ambas partes salen beneficiadas.
El mensaje final es inspirador: usar creatividad y pequeños incentivos puede transformar un producto cotidiano en una experiencia divertida y memorable. Por eso la campaña invita a que cada quien diseñe e imprima sus posavasos temáticos, generando su propia versión de engagement y diversión.
Resultados de la campaña
- Incremento en las ventas: El simple hecho de ofrecer posavasos coleccionables motivó a los clientes a pedir más cervezas Guinness, lo que incrementó las ventas durante la noche de Halloween.
- Generación de tráfico en bares: La novedad de los posavasos atrajo a más personas a los bares y pubs, buscando obtener el artículo promocional.
- Recuerdo de marca positivo: La creatividad de la campaña dejó una impresión duradera en los consumidores, fortaleciendo la relación con la marca.
6) Fanta: Haunted Fanta Factory
En colaboración con Universal Pictures y Blumhouse, Fanta lanzó una campaña global protagonizada por personajes icónicos del terror como Chucky, Michael Myers o M3GAN.
Incluyó latas de edición limitada, juegos digitales accesibles por QR y una experiencia inmersiva en Nueva York: la Haunted Factory, donde los visitantes esquivaban monstruos y recolectaban monedas Fanta.
Objetivo de la campaña
- Posicionar a Fanta como la bebida oficial de Halloween.
- Combinar experiencia física, digital y emocional.
- Aprovechar franquicias del cine de terror para conectar con la Generación Z.
Resultados de la campaña
- Activación en más de 50 mercados internacionales.
- Éxito en ventas y recordación de marca gracias a los envases coleccionables.
- El pop-up de Nueva York reforzó la participación del público y la notoriedad global de la marca.
7) Liquid Death x Martha Stewart: Dismembered Moments
La marca de agua en lata Liquid Death se unió a Martha Stewart para lanzar una vela de lujo con forma de mano cercenada sosteniendo una lata. El video promocional mostraba a Stewart preparando las velas con serenidad mientras se oían gritos de película de terror.
Objetivo de la campaña
- Contrastar la imagen rebelde de Liquid Death con la elegancia de Martha Stewart.
- Crear contenido viral, irónico y visualmente impactante.
- Posicionar la marca como disruptiva y premium.
Resultados de la campaña
- 2.800 millones de impresiones orgánicas en medios.
- Las velas se agotaron en horas.
- Contribuyó a que los ingresos de la marca se triplicaran, de 45 a 130 millones de dólares.
8) Dunkin’ Donuts: Spider Donut Takeover
Dunkin’ convirtió su rosquilla de temporada, la Spider Donut, en un personaje llamado Spidey D, que tomó el control de todas sus redes sociales con un tono caótico y humorístico.
@dunkin like i nvr left
Objetivo de la campaña
- Promocionar el producto de forma 100 % orgánica y sin inversión en medios pagados.
- Generar viralidad y conexión emocional mediante humor absurdo.
- Destacar en redes con una voz de marca irreverente.
Resultados de la campaña
- Más de 2,9 mil millones de impresiones orgánicas.
- 2,5 millones de interacciones (likes, comentarios y compartidos).
- +100.000 nuevos seguidores y merchandising agotado en una hora.
- Campaña ejecutada con menos de $5.000 de presupuesto.
@dunkin im the best thing that evr happnd to em
9) IKEA: Los monstruos no son incluidos
IKEA abordó el miedo infantil a los monstruos con una serie de videos al estilo película de terror: cuartos oscuros, ruidos extraños y música inquietante. Al final, una lámpara de IKEA encendía la luz y revelaba que no había monstruos escondidos.
Objetivo de la campaña
- Conectar emocionalmente con familias y niños.
- Mostrar cómo la iluminación de IKEA transforma los espacios en lugares seguros.
- Subvertir los clichés del terror con un mensaje cálido.
Resultados de la campaña
- Lanzamiento en Alemania, Reino Unido, EAU, Catar y Egipto.
- Alta viralidad en Pinterest e Instagram.
- Aclamación por su enfoque familiar y creativo.
10) Jack in the Box: Feeding Time
La cadena estadounidense Jack in the Box lanzó un cortometraje de terror de 8 minutos, “Feeding Time”, para promocionar sus Monster Tacos. Escrito por guionistas de Saw y American Horror Story, el film mostraba un camión demoníaco persiguiendo a niños durante Halloween.
Objetivo de la campaña
- Integrar el producto en una narrativa cinematográfica real.
- Ejecutar una estrategia multicanal (streaming, redes, experiencias en vivo).
- Incentivar descargas de su app con códigos ocultos en el corto.
Resultados de la campaña
- Amplia cobertura en medios como Adweek y Marketing Dive.
- Los primeros 1.000 usuarios en descifrar los códigos ganaron tacos gratis.
- El “Angry Monster Truck” recorrió Los Ángeles y fue alquilable para fiestas.
- Campaña 360° con emisión en Hulu, YouTube y redes sociales, generando gran notoriedad.
