La clínica dermatológica brasileña Horaios se propuso concienciar a la población brasileña sobre el cáncer de piel, en concreto el melanoma. Brasil es el país con mayor radiación solar del mundo y el cáncer de piel es el más extendido en el país. Para lograr esto han usado el amor que tienen los brasileños por las galletas y crearon DiagnostiCookies una sencilla guía comestible que ayuda a identificar los melanomas.
El melanoma es el cáncer de piel más agresivo, pero a su vez es el más tratable. El 99% de los cánceres de piel se pueden prevenir si se consigue un diagnóstico temprano, pero este en concreto se puede identificar por su apariencia física.
Objetivos de la campaña de concienciación de la clínica dermatológica
- Generar notoriedad de marca
- Aumentar las visitas a su web
- Conectar con su audiencia a través de redes sociales
- Generar concienciación sobre el cáncer de piel
Estrategia de la campaña de concienciación de la clínica dermatológica
Empezaron creando una guía divertida y creativa para ayudar a los brasileños a detectar el melanoma. Para esto usaron el amor que se tiene en Brasil por las galletas, se dieron cuenta de que algunos bombones y galletas se pueden parecer mucho a los lunares.
Para ello crearon una caja de galletas que a su vez servía de guía, ya que exponía los diferentes tamaños, colores formas, texturas y posibles evoluciones que puede tener un melanoma. Estas galletas estaban modeladas con las características típicas de un melanoma como bordes irregulares, asimetría y diferentes colores.
Las DiagnostiCookies se presentaban en dos variantes: galletas estándar y simétricas, así como asimétricas con lesiones pigmentadas o detalles distintivos que indicaban un posible problema. Además, estaban acompañadas de una guía escrita para identificar bien los signos y una llamada a la acción para acudir al médico si fuese necesario. Al incorporar señales visuales a las galletas, las personas pueden realmente compararlas con el aspecto de cualquier mancha preocupante que tengan en la piel. Se trata de un método sencillo pero eficaz para evaluar la salud de la piel y detectar posibles signos precoces de melanoma.
Esta idea se lanzó en redes sociales y rápidamente consiguieron una repercusión muy elevada.
Resultados de la campaña de concienciación de la clínica dermatológica
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60 millones de visitas en menos de 24 horas.
- Sin paid media consiguieron que una docena de famosos brasileños y un reportero de la CNN mostrara su apoyo en las redes sociales.
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Incrementar el 320% de visitas en su página web.
