Heineken es una marca de cervezas que busca puntos de unión entre sus públicos y que ya ha desarrollado campañas en el pasado para romper con los estereotipos.
En esta ocasión fue un paso más allá, desarrollando un experimento social que reunía a personas con ideas opuestas para analizar su comportamiento ante diferentes retos y discutirlos posteriormente degustando una cerveza.
Esta campaña de concienciación se llevó a cabo con la asociación sin ánimo de lucro, The Human Library, que trabaja para crear diálogo ante estereotipos y prejuicios.
Objetivos de la campaña de concienciación de Heineken
- Impulsar la visibilidad de la marca generando debate con una acción creativa
- Impulsar las ventas
- Visibilizar la labor de The Human Library
Desarrollo de la campaña de concienciación de Heineken
El experimento reunió a personas con opiniones o creencias diferentes sobre temas como el feminismo y el cambio climático, que en un primer momento no tenían ninguna vinculación o conocimiento.
Los participantes tenían que superar diferentes pruebas en un período de tiempo y durante el proceso podía verse como interactuaban y colaboraban para terminar cada prueba.
El resultado final de la actividad mostraba un escenario de una barra de un bar donde compartir dos cervezas Heineken, planteando a los participantes la opción de compartir una charla o marcharse después de ver grabaciones sobre las opiniones que los enfrentaban.
La grabación del experimento se compartió en las redes sociales de la compañía abriendo debate y convirtiéndose en viral en diferentes canales.
Resultados de la campaña de concienciación de Heineken
Con esta campaña de concienciación la compañía cervecera consiguió:
- Aumentar la venta de cervezas un 7,3% en el Reino Unido durante las 12 semanas posteriores a la campaña.
- El 80% de los consumidores afirmaron que Heineken es una marca para ellos
- El 78% sintió mayor afinidad con la marca
- Más de 50 millones de visualizaciones del vídeo “Worlds Apart”
- Difusión en 150 países y 3.000 millones de impresiones
- Más de 625 artículos publicados en medios de comunicación
- 324.000 interacciones en redes sociales
